Qu'est-ce que le Démarketing ?

Composé du mot « marketing » et du préfixe « dé » qui donne à un mot le sens opposé, le terme démarketing a été utilisé pour la première fois en 1971 par Kotler et Levy. Il désigne la stratégie, adoptée par une organisation publique ou privée, qui consiste à décourager l’achat auprès de certains segments ou de tous les consommateurs, de manière temporaire ou durable.
Pour une entreprise, il y a démarketing dès lors que la stratégie marketing choisie ne maximise pas la demande, alors même qu’il existe des stratégies alternatives tournées vers la croissance.

Traduction / Translation :

Composed of the word "marketing" and the prefix "dice" which gives a word the opposite meaning, the term demarketing was first used in 1971 by Kotler and Levy. It refers to the strategy, adopted by a public or private organization, of discouraging purchasing from certain segments or all consumers, either temporarily or permanently.
For a business, there is demketing when the chosen marketing strategy does not maximize demand, even though there are alternative growth-oriented strategies.

Auteur.e.s / Author.s :
BERTRANDIAS Laurent, Professeur, TBS Education
ELGAAIED-GAMBIER Leila, Professeur, TBS Education

Institutions :
TBS Education

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