Les biodigitaux sur Instagram : un nouveau challenge pour les marques ?

Les réseaux sociaux donnent naissance aux personnages biodigitaux. Ce sont des êtres peu connus, réalisés uniquement par la magie de l’informatique, et qui ressemblent à s’y méprendre aux être humains. Ils possèdent une identité floutée et se définissent eux-même comme humain, humain digital ou même robot… Ils influencent déjà plusieurs millions de personnes notamment sur la plateforme Instagram. Instagram est en effet un espace digital de mise en scène qui permet à ces nouveaux personnages d’exister au travers l’identité physique et intellectuelle de leur choix.

Traduction / Translation :

In a world in digital transformation, social networks give birth to biodigital characters. These little-known virtual beings present a blurred identity and perform as humans. A semi-quatitative analysis questions the acceptance of biodigitals by communication and marketing professionals. Results show that even if professionals consider biodigital as an innovative phenomenon, they question their existence and ther digital expansion. This innovative research is the very first research which aim to understand the degree of acceptance of this innovative phenomenon by communication and marketing professionals potentially brought to work with a biodigital character.

Auteur.e.s / Author.s :
AUBRUN Frédéric, Enseignant-chercheur, OMNES Education
JAUFFRET Marie-Nathalie, Teacher, OMNES Education

Institutions :
OMNES Education

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