«Сумма маркетинга»: Предпокупочные процессы

Тема занятия — разбор начального этапа путешествия потребителя и этапа активной оценки альтернатив.

Дополнительные материалы те же, что и в прошлом уроке:
— Брошюра о ZMOT (англ. оригинал, PDF 75 стр.): https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/673/2011-winning-zmot-ebook_research-studies.pdf
— Брошюра о ZMOT (рус. перевод, PDF 76 стр.): http://korden.ru/uploads/zmot_ru.pdf

Полезные книги для дальнейшего изучения:
— «Поведение потребителей», Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Т. Энджел: http://ezh.li/customers-h

Структура и оглавление курса: https://youtu.be/j5wxqzw_rsg
Основная страница курса «Сумма маркетинга»: https://sum-ma.ru
Поддержать автора:
— Бесплатно с любой банковской карты: https://money.alfabank.ru/p2p/web/transfer/aezhikov
— С кошелька Яндекс.Денег: https://yasobe.ru/na/summa_marketinga

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ.
1. Какой тип потребности твой бизнес закрывает в первую очередь? «Сделать хорошо» или «Исправить то, что плохо»? Можно ли добавить коммуникацию в связи с потребностью другого типа?
2. Какие квадранты таблицы «Личные / Неличные + Точка продаж / Вне точки продаж» находятся в дисбалансе? Какие способы стимулирования потребности могут быть добавлены в твоей компании?

Видео «Сумма маркетинга»: Предпокупочные процессы канала Сумма Маркетинга