Илья Кацов - Алгоритмическое управление маркетинговыми кампаниями

Совсем скоро Матемаркетинг - 23, 9-10 ноября
Подробности: https://matemarketing.ru/

Современные маркетинговые каналы предоставляют широкие возможности для эффективного и персонализированного взаимодействия с потребителями практически для всех вертикалей бизнеса. Реализация этих возможностей, тем не менее, представляет сложную проблему с операционной точки зрения поскольку маркетинговым системам необходимо принимать миллиарды решений в отношении отдельных клиентов, продуктов, и моментов времени. Оптимизация таких микро-решений как правило требует анализа большого количества сигналов и использования сложных статистических методов для оценки параметров экономических моделей на основе наблюдаемых данных.

В докладе представлена методология построения систем автоматического принятия решений для маркетинговых кампаний, включающая такие аспекты как таргетирование, бюджетирование, и ценообразование. Мы обсудим отдельные методы экономического моделирования и машинного обучения, которые помогают решать типичные задачи в этих областях, а также посмотрим как эти методы в совокупности позволяют добиться высокого уровня автоматизации маркетинговых процессов и создать системы способные понимать и исполнять задачи сформулированные в бизнес терминах.

Из доклада вы узнаете:

- Как подойти к проблеме внедрения AI/ML в маркетинговых операциях
- Как маркетинговые системы могут автоматически выбирать стратегию и набор действий исходя из поставленной бизнес задачи
- Как строить компоненты для таргетирования, бюджетирования, формирования сложных сигналов о клиенте и контенте

Видео Илья Кацов - Алгоритмическое управление маркетинговыми кампаниями канала Матемаркетинг