Андрей Зайко, Яндекс - Как прыгнуть выше потолка в performance - рекламе?
Совсем скоро Матемаркетинг - 23, 9-10 ноября
Подробности: matemarketing.ru
К нам часто приходят рекламодатели и говорят, что уже уперлись в потолок в перформанс рекламе. Все возможное уже тестировали и вырасти больше не могут. Для решения этой проблемы обычно рекомендуют запускать медийную рекламу. Но эффект от ее размещения оценить не так-то и просто. В рамках доклада я расскажу, какие аналитические возможности Яндекса можно использовать для расширенной оценки эффективности текущих перформанс размещений и медийной рекламы и акцентирую внимание на оценке влияния рекламы на поисковый интерес и оценке цепочек касания с рекламой
Яндекс стремится помочь рекламодателям повысить эффективность рекламы и продаж, используя аналитические подходы и внутреннюю платформу автоматизации для определения точек роста и оптимизации стратегий.
00:00 Цель Яндекса - помочь рекламодателям найти точки роста эффективности рекламы
04:00 Что требуется для увеличения продаж в перформанс рекламе?
10:17 Практические советы для повышения эффективности рекламы
16:27 Расширение рекламных возможностей
20:42 Реклама в СМИ
25:07 Метод анализа Search lift
32:22 Для бизнеса не существует универсального коэффициента конверсии
37:43 Два подхода к повышению эффективности рекламы
Видео Андрей Зайко, Яндекс - Как прыгнуть выше потолка в performance - рекламе? канала Матемаркетинг
Подробности: matemarketing.ru
К нам часто приходят рекламодатели и говорят, что уже уперлись в потолок в перформанс рекламе. Все возможное уже тестировали и вырасти больше не могут. Для решения этой проблемы обычно рекомендуют запускать медийную рекламу. Но эффект от ее размещения оценить не так-то и просто. В рамках доклада я расскажу, какие аналитические возможности Яндекса можно использовать для расширенной оценки эффективности текущих перформанс размещений и медийной рекламы и акцентирую внимание на оценке влияния рекламы на поисковый интерес и оценке цепочек касания с рекламой
Яндекс стремится помочь рекламодателям повысить эффективность рекламы и продаж, используя аналитические подходы и внутреннюю платформу автоматизации для определения точек роста и оптимизации стратегий.
00:00 Цель Яндекса - помочь рекламодателям найти точки роста эффективности рекламы
04:00 Что требуется для увеличения продаж в перформанс рекламе?
10:17 Практические советы для повышения эффективности рекламы
16:27 Расширение рекламных возможностей
20:42 Реклама в СМИ
25:07 Метод анализа Search lift
32:22 Для бизнеса не существует универсального коэффициента конверсии
37:43 Два подхода к повышению эффективности рекламы
Видео Андрей Зайко, Яндекс - Как прыгнуть выше потолка в performance - рекламе? канала Матемаркетинг
Показать
Комментарии отсутствуют
Информация о видео
Другие видео канала
Дискуссия - Где нужны А/B-тесты, а где (о Боже мой!) лучше без них. Дебаты аналитиков и продактовТамара Кучеренко, ТИНЬКОФФ - Оценка контента в банковском приложении для достижения целей.Александр Желубенков, Lamoda Зачем и как мы перешли от понятных эвристик к ML-ранжированию каталогаАндрей Кузнецов, Lead core Analytics VK - Почему регрессионные модели это супер полезноАндрей Кузнецов - Линейная регрессия для оценки сетевого эффекта в А/Б-тестахAnvar Huseynov – Incrementality measurement in advertisingМихаил Федоринин, Albato - Эра martech-интеграций (интервью)Никита Широбоков - Куда двигаться аналитикам, чтобы быть впереди рынкаРоман Колеченков, Yandex Datalens - Итоги года работы Datalens.Евгений Кудашев, ЦИАН Лондон - Cracking the SQL coding interviewМансур Кадимов, Reshape Analytics - Управление качеством маркетинговых данныхДина Симкина, Avito - Управление командами аналитиков в Авито и развитие аналитиков внутри компанииМарк Сысоев, Яндекс Практикум - Жизненный цикл аналитики в организацииСергей Захарченко, DPMN - Коротко о нововведениях Google Analytics v.4 (GA4), app+web и кросс-девайсAisling Mulhaire, Ekaterina Besedina, Google Дублин – The Future of AnalyticsРостислав Орлов, Павел Кабанов, Reiffeisen - Post-view продажи: как жить не одними конверсиямиДмитрий Кудренко, eSputnik - Геймификация в email-маркетинге и общении с клиентамиДарья Глубокая,Tinkoff Bank - Эволюция DWH ТинькоффРома Нестер, НИУ ВШЭ - Всё становится e-commerce: О слиянии ритейловых практик и digital-маркетингаПавел Левчук, Social Tech - Как сделать ML-сервис для обслуживания сотен тысяч клиентов.