Keyword-Recherche: Die Grundlagen der Keyword-Analyse

In diesem Video lernst du, wie du eine professionelle Keyword-Recherche durchführst + gut rankende SEO-Texte produzierst.

Inhaltsverzeichnis:
0:47 - Wieso Keyword-Recherche Prozess anpassen?
5:16 - Alles über Keywords
17:05 - Suchintention hinter Keywords verstehen
36:19 - Keyword-Analyse Schritt für Schritt
53:17 - Von Keywords zu Seitenstruktur
58:05 - SEO-Texte und Content Creation

Präsentation als PDF zum Video: https://www.evergreenmedia.at/wp-content/uploads/2018/06/Meetup-Next-Level-Keyword-Recherche-2018.pdf

Game Changer: A.I.
- Quality Rater füttern die künstliche Intelligenz mit Daten
- Google lernt blitzschnell dazu: Was stellt den Nutzer zufrieden?
- Wie können Google sicherstellen, dass Google die beliebteste Suchmaschine bleibt?
- Vertrauen ist alles; liefern, was der Nutzer sehen will, ist Key
- Beispiel: Google Guarantee

Was sind Keywords in unserem Kontext?
- Suchbegriffe, die bei einer Suchmaschine eingetippt werden
- Suchbegriffe, auf welche bestimmte Seiten optimiert werden
- Suchbegriffe, auf die bei AdWords geboten wird

Welche Eigenschaften haben Keywords?
- Suchvolumen
- Cost Per Click
- Clicks Per Search
- Klickpotenzial
- Verteilung der Klicks zwischen organisch und AdWords
- Suchintention
- Wortzahl
- Conversion Rate in Verbindung mit Landingpage

#Suchintention verstehen#

Suchintention: Grundlagen
- Wenn ein Nutzer einen Suchbegriff eintippt, will er ein bestimmtes Ziel damit erreichen, hat eine bestimmte Vorstellung von den Ergebnissen oder will ein Problem lösen. Das ist die Suchintention.
- Die Suchintention ist eine Voraussetzung, kein Ranking-Faktor, um zu ranken
- Die Suchintention kann sich mit der Zeit ändern.

Suchintention: Feinheiten
- Ein Suchbegriff kann mehrere Suchintentionen haben.
- Man unterscheidet implizite und explizite Suchintentionen z.B. seo vs. was ist seo
- Vollständige Inhalte funktionieren seit 2013 immer und immer besser, weil alle Suchintentionen abgedeckt werden und sich alles auf ein Content Piece fokussiert.
- Suchergebnisse + SERP Features verraten uns die unterschiedlichen Suchintentionen

Content-Typ + Seitentyp
- Die Suchintention bestimmt den Content-Typ
- Was in den Top 3 rankt, entspricht der Suchintention
- Seitentyp basierend auf CMS + Content-Typ bestimmen

Next Level Keyword-Recherche wäre dann noch…
- Keywords Personas zuordnen
- Keywords der Customer Journey zuordnen
- Keyword-Potenzial bewerten nach SERP Features

#Keyword-Recherche Schritt für Schritt#

Ansätze
- Seed-Keyword: Tool liefert relevante andere Keywords
- Konkurrenzbasiert: Für welche Keywords rankt und optimiert meine Konkurrenz?

Unsere bevorzugten Tools
- Ahrefs Keyword Explorer
- SEMRush Keyword Magic Tool
- KWFinder
- Vergleich: https://www.evergreenmedia.at/seo-tools/keyword-tools/

Schritt 1: Ideen sammeln
Traditionelle Keyword-Recherche
- Generiere Keyword-Ideen
- Relevant zum Produkt oder zur Leistung
- Von Awareness bis Conversion
- Ideen für Content-Entwicklung und Strategie

Konkurrenzbasierte Keyword-Recherche
- Für welche Keywords rankt meine Konkurrenz?
- Für welche Keywords optimiert meine Konkurrenz?
- Keyword Gap z.B. Ahrefs oder SEMRush

Schritt 2: Sortieren
Gruppierung und Strukturierung
- Welche Keywords haben die gleiche Suchintention?
- Wie stehen die Keywords zueinander?
- Cornerstone-Keywords und Verfeinerungen unterscheiden: Diätpläne vs. Stoffwechsel Diätplan

Ausmisten
- Zu weit entfernt, oder für später erst relevant
- Eigentlich relevant, aber kommt kaum in der Customer Journey vor
- Zu umkämpft. Tipp: KWFinder über 50

Keyword-Schwierigkeitsgrad
- Wie schwer ist es für dieses Keyword zu ranken?
- Einen guten Richtwert bietet der KWFinder: Keyword Difficulty
- Unter 30 ist easy, unter 40 ist gut machbar, über 45 wird es knackig
- Wer sich auskennt, verwendet die Ahrefs SERP Analyse
- Konkurrenzvergleiche mit Ahrefs Domain Vergleich
- Leider: Ohne kostenpflichtige Tools geht es nicht
- Immer ein guter Indikator: Domain Pop auf Domain und Seitenebene

Schritt 3: Keywords zu Content
Grundlagen
- SEO spielt sich oben im Funnel ab
- 80% der Suchanfragen sind Informational Queries
- SEO lohnt sich durch den Schneeballeffekt, gute SEO kann sich nicht nicht rechnen

Top of the funnel
- Ratgeber
- Glossar
- Ressourcenlisten

Mid funnel
- Landingpage
- Kaufratgeber
- Case Studies

Bottom of the funnel
- Testimonials und Referenzen
- Produktseiten
- Kostenlose Beratung

Keywords zu Themen
- Was rankt in den Top 3 für das Keyword?
- Welche SERP Features werden angezeigt?
- Excel: Keyword, Suchvolumen, Content-Typ, Seitentyp, Thema

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