E-Commerce SEO-Tutorial für Fortgeschrittene

In diesem Seminar lernst du, worauf es bei eCommerce SEO bzw. Suchmaschinenoptimierung für deinen Shop in 2019 ankommt 🛒

📖 Inhaltsverzeichnis:
1:33 - Zahlen zu E-Commerce SEO
21:55 - Keyword-Recherche für Online-Shops
27:56 - Die richtige Shoparchitektur
38:31 - OnPage-Optimierung für Online-Shops
46:14 - Technische SEO für Online-Shops
55:52 - Linkaufbau für Online-Shops
1:04:17- Best Practice Beispiele für Shops
1:09:59 - eCommerce SEO: Die Key Take-Aways

📊 Präsentation: https://www.evergreenmedia.at/wp-content/uploads/2019/06/Meetup-_-E-Commerce-SEO-2019.pdf

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🦉 Zahlen & Beobachtungen

Zahlen und Fakten
- 37,5% des E-Commerce-Traffics kommt über Suchmaschinen laut SEMRush
- Der Grund dafür ist ws., dass viel über Direct bei den großen Brands kommt.
- 66% der Zeit wird auf Mobile verbracht laut Internet Retailer
- 44% der Online-Shopper nutzen zunächst eine Suchmaschine laut Selz

Meine Beobachtungen
- nofollow-Links gehören zu einem gesunden Linkprofil + korrelieren mit Rankings.
- Neue Websites ranken kaum in den Top 5 und nicht einmal auf der ersten Seite.
- Unmovable Top Rankings: Obere Hälfte der SERPs wird immer statischer. Sehr geringe Volatilität.
- In die obere Hälfte kommt man nur mit Nutzersignalen aka Two Tiered SERP
- Wer mit einem neuen Shop etwas erreichen will, braucht Zeit und Geld.

Spannende Ranking-Korrelationen
- Gereifte Linkprofile dominieren E-Commerce
- Ein schöner Gehalt an nofollow-Links hilft
- Viele Bilder mit sauberen ALT-Attributen
- Längerer Content rankt besser, bei Local nicht der Fall
- Keyword-Prominence statt Keyword-Dichte, also HTML-Headings, Listen, etc.
- Ankertext-Optimierung: Marke + Teil vom Keyword, Marke + Keyword

Feinheiten, die den Unterschied machen
- Breadcrumb-Navigation, auch um Mehrdeutigkeiten zu verhindern
- Korrekte Nutzung von strukturierten Daten hilft Google
- Tolle UX durch hilfreiche Filterfunktion
- Sinnvoller Content auf allen Ranking-relevanten Seiten

Was ist auch wichtig?
- UX / Conversion-Optimierung
- Technische Aspekte
- Google Shopping / Ads
- Offline
- Die richtigen Influencer
- Fokus auf DA + gezielte Deeplinks von hoher Relevanz

Grundlagen, auf die wir heute verzichten
- HTTPS
- OnPage-SEO-Grundlagen
- Was ich im alten Meetup besprochen habe

🦉 Keyword-Recherche

Wichtigste Arten von Keywords
- Commercial Keywords, wie z.B. hemden herren
- Transactional Keywords, wie z.B. seniorenbett kaufen, "Produktname"
- Informational / Test / Vergleich, wie z.B. beste daunendecken

Idealer Ansatz
- Alles ist auf Produkte und Produktkategorien fokussiert
- Konkurrenzbasierten Keyword-Recherche
- Amazon AutoSuggest ist ein sinnvoller Einstieg wegen Produktfokus.
- Tool-Empfehlung: Keyword Tool Dominator

Keyword-Bewertung
- Produkte / Suchintention-Match
- Suchvolumen
- Conversion-Rate: testen mit Ads
- Wie statisch sind die Top 5?
- Konkurrenz

🦉 Shoparchitektur

Die Regeln
- Thematische Silos für maximale Usability und Relevanz
- Bedenke die Erweiterbarkeit der Struktur.
- Je mehr Autorität, desto tiefer darf die Struktur sein.
- Bei einem neuen Shop maximal 3 Klicks von der Startseite

Beispiele:
- Betten / Massivholzbetten / Eichenbetten
- Schnee / Snowboarding / Boots
- Yoga / Männerkleidung / Hosen
- Klettern / Kletter
- Herren / Schuhe / Schnürschuhe

Die Seitentypen
- Startseite rankt für "barf shop"
- Kategorieseite rankt für "barf fisch"
- Produktseite rankt für "barf seefisch 1000g"
- Ratgeber rankt für "labradoodle"
- In manchen Nischen gibt es einen Longtail, in anderen nicht!
- Wir wollen überall Breadcrumbs.

Navigation
- Übersichtlich strukturiert
- Darf ruhig alle 3 Ebenen für Top-Kategorien abbilden
- Zeige, was es bei dir zu kaufen gibt
- Bei sehr vielen Kategorien einfach priorisieren.

Wann machen neue Kategorieseiten / Unterkategorien Sinn?
- Sind bestimmte Keywords nicht abgedeckt, obwohl Produkte vorhanden?
- Habe ich ausreichend Produkte für die Kategorie?
- Ranken von dir Produktseiten, wo sonst nur Kategorieseiten ranken?

🦉 OnPage-Optimierung für Online-Shops

Kategorie- und Produktseiten
- OnPage-SEO-Grundlagen
- Ja, mehr ist weiterhin besser, auch wegen Longtail.
- Verwende dein Keyword + Erweiterungen aus Amazon KW-Recherche.
- Product Review Schema für jedes Produkt auf Kategorien
- Product Review Schema auf Produktseiten

Mehr im Video...

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