The Art Of SEO Book - Chapter 2 | كتاب فن تحسين محركات البحث - الفصل الثانى

تقدم المصادر فهمًا أساسيًا لكيفية عمل محركات البحث، بدءًا من عملية الاستكشاف (الزحف) وصولًا إلى بناء الفهارس وعرض النتائج. وتشرح المصادر أهمية فهم نية المستخدم وكيفية استخدام محركات البحث للغات المختلفة، بما في ذلك الكلمات المفتاحية واللغة الطبيعية. كما تتطرق إلى العوامل المختلفة التي تؤثر على ترتيب النتائج في صفحات نتائج البحث، مثل أهمية الروابط، ومفهوم الخبرة، السلطة، والجدارة بالثقة (EAT)، بالإضافة إلى تأثير العوامل المحلية والشخصية.
أساسيات البحث: أسئلة شائعة وإجاباتها
(Saved responses are view only)
Here's an 8-question FAQ about search fundamentals based on the provided text:

أسئلة شائعة حول أساسيات البحث
ما هو دور محركات البحث في الحياة اليومية؟
أصبحت محركات البحث جزءًا أساسيًا من كيفية العثور على المعلومات وتحديد حلول للمشاكل وإنجاز مجموعة متنوعة من المهام، بدءًا من إجراء عمليات الشراء إلى حجز السفر. بدون محركات البحث - سواء كانت قائمة بذاتها (مثل جوجل) أو خاصة بمنصة (مثل بحث تويتر) - لن نتمكن من العثور بسرعة على ما نحتاجه وتنفيذ المهام التي نسعى لإنجازها. لا نعرف غالبًا مكان العثور على إجابة أو حل، أو ما إذا كان موجودًا - وحتى عندما تعرف مكان شيء ما، فقد تضطر إلى البحث في عشرات أو مئات المقالات في القائمة النهائية. تمكّننا محركات البحث بشكل أساسي من الاتصال بكفاءة بالمعلومات والأشخاص والأنشطة العملية عبر الإنترنت.

ما هي المكونات الأساسية لعملية بحث المستخدم؟
يمكننا تقسيم عملية بحث المستخدم إلى ثلاثة مكونات أساسية: الاستعلام (query)، والفهرس (index)، والنتائج (results). ضمن كل من هذه المفاهيم، توجد عوالم واسعة من المعلومات والمعرفة التي يجب أن يمتلكها محترف تحسين محركات البحث (SEO). كبداية، من الضروري البدء في التفكير في تحسين محركات البحث بالمصطلحات التالية: استعلامات البحث ترتبط بالموضوعات، والتي ترتبط بالبحث عن الكلمات المفتاحية والموضوعات؛ وفهرس محرك البحث يرتبط بجميع جوانب تحسين محركات البحث التقني؛ ومجموعة معينة من نتائج البحث ترتبط بتسويق المحتوى وسلوك المستخدم.

كيف تفهم محركات البحث استعلامات المستخدمين؟
الكلمات المفتاحية هي اللغة المشتركة بين البشر ومحركات البحث. على مستوى أساسي، يسعى محرك البحث إلى فهم نية استعلام بحث المستخدم، ثم تحديد صفحات الويب (أو أشكال أخرى من محتوى الويب) التي تلبي هذه النية على أفضل وجه. يتم ذلك باستخدام مجموعة متنوعة من التقنيات بما في ذلك معالجة اللغة الطبيعية (NLP). في العصر الحديث، غالبًا ما يتم تفسير الكلمات المفتاحية بشكل أقل حرفيًا من قبل محركات البحث حيث تسعى إلى فهم نية المستخدم في سياق فهم معنى اللغة بما يتجاوز تطابق الكلمات الدقيق، مع الاستفادة من معلومات إضافية مختلفة حول هذا المستخدم للمساعدة في إبلاغ عملية فهم نية المستخدم.

ما هو دور الكلمات المفتاحية في تحسين محركات البحث؟
تقليديًا، قامت محركات البحث بترتيب الصفحات بناءً على التشابه بين استعلام بحث المستخدم والمحتوى الذي يرونه على مواقع الويب ذات الصلة. إذا ظهر استعلام بحث حرفيًا في محتوى الصفحة، فإن لهذه الصفحة فرصة أقوى لأن تكون بالقرب من أعلى النتائج، ولكن استخدام الكلمات والعبارات ذات الصلة مهم أيضًا ويعزز السياق بشكل أكبر. ومع ذلك، لا تحتاج بالضرورة إلى استخدام كل متغير كلمة مفتاحية تراه في بحثك عن الكلمات المفتاحية ضمن المحتوى الخاص بك لكي تفهم محركات البحث أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة باستعلام معين. مع ذلك، لا يزال البحث الشامل عن الكلمات المفتاحية مهمًا. عند إنشاء قائمة الكلمات المفتاحية الأولية، فإن الخطوة الأولى الجيدة هي سرد جميع المنتجات والخدمات والعلامات التجارية الخاصة بك، ولكن الخطوة التالية يجب أن تكون النظر في الكلمات الأخرى التي ستظهر قبلها وبعدها في استعلام بحث. يتضمن ذلك التفكير في السياق الموضوعي الأكبر حول كلماتك المفتاحية وعلاقاتها بالموضوعات الأخرى.

ما هي عمليات البحث المحددة التي يمكن أن يستخدمها المستخدمون لتحسين نتائج بحثهم؟
عند استخدامها بشكل صحيح في استعلام، فإن عوامل تشغيل البحث (search operators) هي توجيهات تحد من نطاق نتائج البحث المعادة بطرق محددة، مما يجعلها مفيدة للغاية لمختلف أشكال البحث واسترجاع المعلومات. جوجل لا توفر قائمة شاملة بعوامل تشغيل البحث وتلك التي تعمل تتغير من وقت لآخر. تشمل بعض عوامل التشغيل المهمة التي ظلت مستقرة نسبيًا في وظيفتها: OR (لتضمين بدائل محددة)، NOT (لاستبعاد كلمة مفتاحية)، site: (لتحديد النطاق لمجال معين)، filetype: (لتحديد النطاق لأنواع ملفات محددة)، Wildcard (*) (للدلالة على كلمة غير معروفة)، cache: (للانتقال إلى نسخة جوجل المخزنة مؤخرًا)، inanchor: (للبحث عن كلمة في نص الرابط)، allinanchor: (للبحث عن كلمات متعددة في نص الرابط).

ما هي أهمية النية العمودية (Vertical Intent) والمحلية (Local Intent) في البحث؟
مفهوم "نية الباحث" مهم للغاية لمحركات البحث لأنه إذا حدد محرك البحث نية المستخدم بدقة، وبالتالي عرض نتائج بحث ذات صلة تلبي هذه النية، فسيعود المستخدمون إلى خدمة البحث لاحتياجاتهم المستقبلية - مما يؤدي إلى زيادة قاعدة المستخدمين وزيادة عائدات الإعلانات. ونتيجة لذلك، لدى محركات البحث حافز قوي لتحديد وفهم نية المستخدم بشكل صحيح. عندما يبحث شخص ما عن نوع معين من المحتوى (صور، مقاطع فيديو، أحداث، أخبار، سفر، منتجات، موسيقى، إلخ)، يُشار إلى هذا على أنه بحث عمودي (vertical search)، حتى لو لم يتم إجراؤه من محرك بحث عمودي. يمكن أن يشير الاستعلام إلى نية عمودية حتى عندما لا يتم طلب ذلك صراحةً. إشارات نية البحث المحلي تكون عادةً في شكل كلمات مفتاحية، ولكن لا يلزم أن يتضمن الاستعلام بالضرورة اسم مدينة أو بلدة محددة لكي يفسر محرك البحث الاستعلام على أنه يحمل نية محلية.

ما هو فهرس البحث وكيف يتم بناؤه وتأثيره؟

Видео The Art Of SEO Book - Chapter 2 | كتاب فن تحسين محركات البحث - الفصل الثانى канала Digital Podcasts بالعربى