The Art Of SEO Book - Chapter 13 | كتاب فن تحسين محركات البحث - الفصل الثالث عشر

تقدم النصوص دراسة حالة عن شركة GHC Housing وكيف تمكنت من الحصول على تغطية صحفية كبيرة من خلال التواصل المدروس مع صحفي محلي، مما نتج عنه مقال كامل ساعد الشركة في إبرام صفقة مهمة. وتوضح النصوص أيضاً أهمية المتابعة بعد التواصل الأولي وتقدم استراتيجيات لذلك، بالإضافة إلى التركيز على بناء علاقات قيمة مع المؤثرين والطرق الصحيحة لتحقيق ذلك. كما تسلط الضوء على الممارسات الخاطئة التي يجب تجنبها في بناء الروابط، مثل طلب نص محدد للروابط أو تبادل الروابط بشكل مبالغ فيه أو دفع مقابل للمراجعات دون الإفصاح.

الأسئلة الشائعة حول تحسين محركات البحث (SEO) وبناء الروابط

كيف يمكن لـ GHC Housing الحصول على تغطية صحفية وروابط خلفية (backlinks) لمشروع إعادة تأهيل؟

بدأت GHC Housing بالبحث عن مقال حديث ذي صلة في جريدة محلية، مثل مقال عن زيادة إيجارات دنفر في صحيفة دنفر بوست. ثم قاموا بصياغة بريد إلكتروني للصحفي الذي كتب المقال، ولكن ليس على شكل بيان صحفي تقليدي. بدلاً من ذلك، ركزوا على تقديم منظور شخصي ومثير للتفكير حول الموضوع، ومناقشة الحلول المحتملة لأزمة الإسكان الميسور التكلفة في دنفر، مع ذكر مشروعهم كمثال إيجابي. أدى هذا النهج إلى استجابة سريعة من الصحفي وتغطية واسعة في الصحيفة، بما في ذلك صور للمبنى الذي تم تجديده، مما أدى إلى رابط خلفي عالي الجودة وزيادة الرؤية.

ما هي أفضل طريقة للمتابعة إذا لم يتم الرد على بريدي الإلكتروني الأول؟

يُنصح باتباع استراتيجية متابعة من خطوتين. أولاً، بعد ثلاثة أيام عمل (مع الأخذ في الاعتبار الإجازات)، أرسل متابعة قصيرة من نفس عنوان البريد الإلكتروني، مع ذكر أن رسالتك الأولى ربما لم يتم استلامها عن طريق الخطأ. إذا لم تحصل على رد، فانتظر ما بين أسبوعين وأربعة أسابيع أخرى قبل إرسال متابعة ثانية وأخيرة. في هذه المتابعة الثانية، فكر في الإرسال من حساب بريد إلكتروني مختلف في حالة وجود تصفية للبريد الإلكتروني. إذا لم تتلق ردًا بعد المتابعتين، فقد يكون من الأفضل وضع هذا الهدف جانبًا وإعادة تقييمه في المستقبل.

كيف يمكن بناء علاقات قيمة مع المؤثرين أو أصحاب المواقع المؤثرة؟

يجب أن يكون بناء العلاقات مع الأهداف عالية القيمة عملية طويلة الأجل وحساسة. ابدأ بالتفاعل معهم على وسائل التواصل الاجتماعي أو عن طريق التعليق على مقالاتهم بطريقة هادفة تضيف قيمة للمناقشة. يمكنك أيضًا عرض تقديم اقتباس منهم لمقال تكتبه، أو دعوتهم لإجراء مقابلة على قناتك الإعلامية. إذا كانوا سيحضرون مؤتمرًا، حاول مقابلتهم شخصيًا. راقب منشوراتهم وابحث عن فرص لتقديم المساعدة في مجالات يطلبون فيها المساعدة. استخدم شبكتك، مثل LinkedIn، للعثور على اتصالات مشتركة. كن مفيدًا دون أن تبدو يائسًا أو متملقًا.

ما هي الممارسات التي يجب تجنبها عند محاولة الحصول على روابط خلفية؟

هناك العديد من الممارسات التي يجب تجنبها لأنها يمكن أن تلحق الضرر بجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك: لا تكن مصدر إزعاج عن طريق إرسال متابعات مفرطة. لا تطلب نص رابط محددًا للروابط الواردة. تجنب ممارسات الروابط المتبادلة (quid-pro-quo) التي تبدو غير طبيعية أو كشبكة روابط. لا تدفع مقابل المراجعات أو المصادقات دون ضمان الكشف المناسب بموجب لوائح مثل لوائح لجنة التجارة الفيدرالية (FTC). لا تستخدم شبكات المدونات الخاصة (PBNs) التي تم إنشاؤها حصريًا لبناء الروابط. لا تشتري نطاقات منتهية الصلاحية بغرض استخدام سلطتها للربط بمواقع أخرى. لا تدفع مقابل الروابط دون استخدام سمات rel المناسبة مثل "sponsored" أو "nofollow".

ما هي لوائح لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) المتعلقة بالمراجعات والتأييدات المدفوعة؟

تتطلب لوائح لجنة التجارة الفيدرالية في الولايات المتحدة أن يكشف أي شخص ينشر مراجعة أو تأييد لمنتج ما علنًا عن أي تعويض تم استلامه مقابل ذلك، بما في ذلك المنتجات المجانية. تقع مسؤولية الكشف على عاتق العلامة التجارية، وليس فقط الناشر. بالإضافة إلى ذلك، تتطلب القواعد الكشف عن أي اتصال بين المراجع أو المصادق والمسوق أو المصنع أو البائع يمكن أن يؤثر على كيفية تقييم المستهلكين للمراجعة أو المصادقة.

ما هو تأثير الروابط الخارجية (outbound links) على تصنيفات البحث؟

من منظور Google، يشير الربط إلى المواقع الأخرى إلى أنك تصادق على سلطة الموقع الآخر وملاءمته لموقعك. يمكن أن يؤثر الربط بالمواقع غير الموثوق بها أو غير ذات الصلة سلبًا على تصنيفات البحث الخاصة بك. على العكس من ذلك، فإن الربط بالصفحات المنسقة جيدًا الموجودة على مواقع ذات صلة للغاية وذات سلطة يمكن أن يوفر قيمة أكبر لمستخدميك وقد ترى محركات البحث موقعك أكثر قيمة أيضًا.

متى يجب استخدام سمات rel في الروابط الخارجية؟

يمكنك تأهيل الروابط الخارجية باستخدام سمات الروابط الثابتة (مثل "nofollow"، "sponsored"، أو "ugc") لإعلام Google بأنك لا ترغب في المصادقة على المحتوى الذي يتم الربط به. الأسباب الأكثر شيوعًا لذلك هي إذا كنت تبيع إعلانات على موقعك (استخدم سمة "sponsored" أو "nofollow")، أو إذا كان الرابط موجودًا في محتوى من إنشاء المستخدم على موقعك (استخدم "ugc" أو "nofollow"). قد تكون هناك أيضًا سيناريوهات أخرى حيث تختار عدم المصادقة على المحتوى الذي تربط به، مثل الربط بموقع منافس أو موقع منخفض الجودة (استخدم "nofollow").

لماذا يعتبر تسويق المحتوى وتطويره أمرًا ضروريًا لنجاح تحسين محركات البحث؟

يُعد تسويق المحتوى وتطويره أمرًا ضروريًا لجميع جهودك عبر الإنترنت، وليس فقط تحسين محركات البحث. يجذب المحتوى عالي الجودة الروابط الواردة بشكل طبيعي ويكتسبها، وتظل الروابط عاملًا كبيرًا في تصنيفات البحث. أفضل الروابط يمكن أن توصل حركة مرور إلى موقعك من تلقاء نفسها وتُرجح أن تعتبرها محركات البحث قيمة على المدى الطويل. يجب اعتبار تطوير المحتوى والتسويق نشاطًا مستمرًا، مع وجود تقويم تحريري محسّن للاستراتيجيات الموسمية للحفاظ على الزخم والتصنيفات.

Видео The Art Of SEO Book - Chapter 13 | كتاب فن تحسين محركات البحث - الفصل الثالث عشر канала Digital Podcasts بالعربى