다른 브랜드의 광고비를 내준 도브

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150여국에서 400개 이상의 브랜드를 가진 유니레버의 소비재 브랜드 도브(Dove). 1957년 미국에서 출시한 이 비누가 대표인 브랜드는 '보습' 핵심 가치임.

제품적인 면에서도 뛰어나지만 도브가 20년 넘게 여성으로부터 사랑을 받아온 이유는 2004년부터 시작한 'Real Beauty Campaign'을 진정성 있게 이어오고 있기 때문.

한 설문조사에서 단 2% 여성만이 스스로를 아름답다고 생각한다는 결과에서 시작된 이 캠페인은 여성의 있는 그대로의 모습도 충분히 아름답다는 메시지를 담고 있음.

최근 #Show Us 캠페인에서 도브는 모델의 꿈을 가진 일반인들을 섭외하고 캐스팅을 위한 사진을 찍어서 브랜드들에게 배포했음.

만약 이 여성들을 광고에 캐스팅한다면 출연료 전액을 도브가 부담한다는 메시지와 함께.
단, 조건은 인위적인 화장 및 후보정을 금지하며, 그녀들의 모습 그대로를 내보내야 한다는 것.

[참고 영상]
Real Beauty (2004)
History of Dove Campaign - Ogilby Campaign
https://www.youtube.com/watch?v=-ZSEt1xnFJM

dove evolution (2006)
https://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U

Dove Real Beauty Sketches (2013)
https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk

Dove | Getty Images | Girlgaze #ShowUs​ (2019)
https://www.youtube.com/watch?v=X3BVwWOzuPY

Show Us - It's On Us (2021)
https://www.youtube.com/watch?v=imUgRI3ZNcY

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