[빌리브 x 딩고] 홈플레이 EP 4. 취향 저격 신혼부부 라이프 (with 치즈)

release 2021. 6. 14.

신세계빌리브 21년 캠페인
콘텐츠 다각화, 신규 매체 발굴, 타겟/채널 확장을 통해빌리브 매거진 뉴스레터
구독자 20만 달성 / 마케팅 KPI 초과 달성 / 브랜드 인지도 상승에 기여

캠페인 배경
아파트먼트를 넘어 라이프스타일먼트의 실현이라는 철학으로경쟁사와는
차별화된 콘텐츠 마케팅을 진행하며, 빌리브 매거진 뉴스레터 구독자 12만을 달성.
브랜드 성장기 진입에 따라 빌리브만의 가치 강화, 인지도의 확대, 경쟁사와의
지속적 차별화를 위한 마케팅 진행 필요.
코로나로 인한 강제 집콕은 라이프스타일에 막대한 영향을 주면서,'집'은 단순히
거주 공간을 넘어, 삶의 공간으로 개념이 급격하게 변화하는 상황.
기존에는 주거의 새로움에 대해 화두를 제시하며 차별화된 브랜드 이미지를 형성했다면,
21년에는 가치를 확장하여, 서로 다른 라이프스타일에 대한 존중과 이해를 이야기하는
'we live, 빌리브' 컨셉의 마케팅 진행.

빌리브 X 딩고, 뮤직 스토리 콘텐츠
분양 광고들이 쏟아져 나오는 건설업계의 성수기인 봄, 가을을 성수기 시즌으로
고려하여,봄 시즌에 빌리브를 각인시키기 위한 새로운 어프로치 콘텐츠 진행.
- 국대 내표 디지털 방송국 '딩고'와의 협업으로, 업계 최초 뮤직 스토리 콘텐츠 시리즈
'홈플레이' 발행 (4편으로 구성)
- 사전에 라이프스타일 별 사연을 모집하고, 해당 라이프스타일에 어울리는 노래를
아티스트가 직접 불러주는 콘텐츠
- 영상 콘텐츠와 함께 소비자 참여형 이벤트를 진행. 다양한 라이프스타일 별
아이템을 담은 빌리브 홈플레이 키트를 경품으로 증정.

업계 최초 오디오북 매거진
신세계 계열사에 비치되는 매거진의 Newness 개발을 통해, 더 많은 사람에게
매거진 노출.
오프라인 매거진에서 그치는 것이 아닌, 듣는 매거진으로 매거진 타겟 접점 채널 확대 및
콘텐츠 다각화.네이버 오디오클립, 윌라 플랫폼에 오디오북 릴리즈.

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