2024 엡손 Details for tomorrow 캠페인 | ‘투발루’ 편

release 2024. 6. 4.

[캠페인 배경]
엡손은 기술력을 통해 자연 환경을 보호하고 지역사회를 풍요롭게 만들어가는 ESG를 실천하는 기업입니다.한국엡손은 이러한 기업 철학과 가치를 소비자들에게 알리고 전파기 위해 21년부터 Details for tomorrow 캠페인을 진행하고 있습니다.
24년도 4차 DFT 캠페인은 기존의 핵심적인 브랜드 철학을 전파함과 동시에, 새로운 세대까지도 브랜드에 대해 할고, 지향점을 공감할 수 있는 캠페인을 전개하고자 했습니다. 이에 딸, 환경에 대한 테마를 중심으로 한 영상, 기존의 주요 타겟이었던 비즈니스 종사자 외에도 미래의 잠재 고객인 Young 타겟까지도 공감할 수 있는 이야기를 담아낸 영상의 2편으로 캠페인을 제작했습니다.

[캠페인 실행 및 결과]
기존 타겟과 Young 타겟에게 효과적으로 메시지를 전달하기 위해 소재를 이원화하는 ‘2 Track’ 전략을 활용했습니다.
비즈니스 종사자들에게는 ‘가본 적이 없습니다’ 편으로 많은 이들이 가보지 못했지만 소멸할 위기에 처한 자연 환경을 보여줌으로써, 친환경 가치의 중요성과 그에 대한 엡손의 실천, 구체적인 솔루션을 알리고자 했습니다.
Young 타겟에게는 ‘지구를 지키는 중’ 편을 통해 요즘의 MZ 세대가 하고 싶은 것만 하며 사는 것 같아 보여도 그들만의 방식으로 지구의 환경을 지키고 있는 모습을 제시함으로써, 타겟의 공감과 호응을 이끌어내고자 했습니다.
2024년 6월부터 온에어 예정이며, 각 타겟 별 접점에 맞는 매체 집행을 통해 엡손의 브랜드 철확에 대한 공감과 호응이 확산될 것으로 기대하고 있습니다.

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