Засновниця агенції «ZVYAZOK AGENCY» Дарина Ліхт: Внутрішня свобода - початок всього

До студії «Журналіста» завітала засновниця агенції ціннісних комунікацій ZVYAZOK AGENCY, ментор із ціннісних комунікацій в WE ARE Дарина Ліхт. Наша гостя має 11 років досвіду роботи в журналістиці, комунікаціях та PR. Наразі основний профіль її роботи — архітектура комунікацій.

- У час, коли багато компаній припиняють свою діяльність, ви відкрили ZVYAZOK AGENCY. Це доволі ризиковано. Чому Ви зважилися на це?

- Я намагаюся думати на декілька років вперед. Я завжди споглядаю за тим, що відбувається у світі, і можу сказати, що найбільші компанії почали говорити про цінності приблизно рік-два роки тому. І зараз ті, у кого є можливість, великі кошти вкладають саме у пласт цінностей. Я розумію, що це тренд. Я цим займаюся майже упродовж усього часу, коли я займалася піаром та комунікацією. Сьогодні я розумію, що це потрібно як ніколи, бо ми багато років живемо у кризі цінностей, а зараз усі починають розуміти, якщо не буде ціннісного пласту, то не буде і грошей.

- Ваша агенція працює у напрямку ціннісних комунікацій. Які цінності є важливими для будь-якої компанії?

- Цінності не існують окремо. Немає окремо цінностей, наприклад, у піарі. Є цінності, які лежать в основі будь-якої справи, тому, коли я працюю з піаром та комунікаціями, то так виходить, що я завжди стикаюся з менеджментом. Цінності, які декларуються, але виявляються фейковими, не працюють. Я завжди наголошую, що люди можуть мало розуміти з різних причин (у них може не бути часу, уваги, критичного мислення тощо), але вони все відчувають. Цінності просто мають бути визначеними і працювати на всіх етапах у компанії. Мені складно сказати про цінності для кожної компанії, бо бувають дуже різні клієнти, з різних сфер. Цінності - це якийсь унікальний набір досвіду та особливостей самої людини. Я завжди кажу, що цінності починаються з керівника, засновника компанії, а далі вони транслюються на всю команду.

- Наскільки змінився ринок? Які саме трансформації відбулися?

- 5 років тому, навіть 2 роки тому, навіть півроку тому ще активно говорили про «успішний успіх» будь-якою ціною. І важливо було «тримати картинку» і бути «таким класним». Зараз є велике просвітлення, а також велике розчарування від цього всього. Люди розуміють, що вони не можуть бути ідеальними, і життя не ідеальне. Відповідно, зараз комунікації стають більш природніми і збалансованими. Відстежуючи тренди, можу сказати, що зараз більш природні фотосесії, рекламні кампанії, все природнім чином збалансовується. Я сподіваюся, що на ринку все ж буде знайдено баланс між красою, грошима, доцільністю, адекватністю.

- Ви ментор із ціннісних комунікацій в екосистемі WE ARE? Що це означає для Вас?

- Для мене це цікавий і великий експеримент. Я не чула про подібне явище. Приблизно 5-6 років тому я намагалася створити подібну екосистему. Це було на хвилі Майдану та інших подій, які відбувалися у той час. Проект називався «Простір жінки». У мене тоді виникало багато питань, як вибудувати все правильно. Зрештою нічого не вийшло. Це було важко, складно після перших подій, які були для жінок, що приїхали із зони АТО, було незрозуміло як правильно запускати всі механізми. Коли я почула про WE ARE, я зрозуміла, що це просто геніально. Це ціле явище, це початок, з якого може народитися щось важливе і правильне. Я поясню, чому. Я жила певний час у Норвегії. Там мене вразила одна проста річ: під час Другої світової війни там майже не було колабораціоністів, тобто тих, хто підтримував нацистський режим. А все тому, що у них були спільноти: спільноти вишивальниць, спільноти рибалок, спільноти матусь з дітьми тощо. Через мережу цих спільнот вони швидко визначали тих, хто не розділяв їхні цінності, і таких людей система виштовхувала. Таким чином Норвегія зберегла свою цілісність і здорове суспільство. Думаю, що спільноти, де є спільні цінності, інтереси, діяльність – за ними майбутнє.

- Яка найголовніша цінність в WE ARE?

- Перш за все це внутрішня свобода. В Україні, порівнюючи з іншими державами, є величезна криза внутрішньої свободи як у чоловіків, так і у жінок, але у жінок це проявляється сильніше. Внутрішня свобода – це початок до всього: початок до змін у житті. Я переконана: яким є стан жінки, таким є стан суспільства загалом, тому що у розвинутих суспільствах жінка займає важливу роль.

- Цінності є у кожному з нас, чи їх набувають упродовж життя?

- Думаю, що тут 50 на 50. Однозначно, у кожному з нас закладені певні речі, ми однозначно є особистостями навіть із дитячого віку. Є певний набір чогось внутрішнього. Проте є ще одна складова – середовище. Мені пощастило вирости в середовищі, де цінувалися любов, культура, де були певні книги, певна філософія. Завдяки цьому я стала такою, якою я є. Зараз я розумію, що створити відповідне середовище – це, мабуть, найважливіша задача для батьків. Не треба розказувати дітям, якими треба бути, просто станьте самі такими. Це великий виклик.

Видео Засновниця агенції «ZVYAZOK AGENCY» Дарина Ліхт: Внутрішня свобода - початок всього канала Journalist Today