ZARA ИСТОРИЯ УСПЕХА Одной из самых влиятельных компаний мира. Почему они стали успешными?

ZARA ИСТОРИЯ УСПЕХА
Есть очень много брендов которые нас в окружают, люди их покупают.
Но не знают откуда они появились. Кто стоит за этими бизнесами.
И почему же они стали успешными и до сих пор работают.
Этот канал для бизнесменов и для тех кто хочет открыть бизнес.

Как родился бренд Zara и о становлении в целом империи Inditex, которая включает в себя такие марки, как Bershka, Stradivarius, Pull and Bear, Oysho, Massimo Dutti и другие. О ценностях компании, о том, как этот бренд завоевал популярность.

И почему одежду Zara любят миллионы людей во всем мире. Что послужило переломным моментом для роста. Почему именно Этот бренд представлен во всем мире? Почему ZARa смогли превратиться из небольшого локального семейного предприятия в глобальную компанию мирового масштаба? Философия именно копирования дорогих вещей с использованием более низкого качества материалов, что делало одежду более доступной это, по сути, основа, сделавшая имя его будущему бренду Zara. Ведь у истоков Zara стоит один-единственный человек - Амансио Ортега.

Он сейчас занимает шестое место в мире миллиардеров - его состояние оценивается в 70 млрд долларов, является самым богатым человеком в Испании. Он не даёт никаких интервью и не любит фотографироваться. Так давайте немного окунемся в историю: Амансио Ортега бросил школу. И начал свою карьеру с того, что устроился ассистентом в магазин ателье в городе Ла-Корунья, а спустя 5 лет ушел работать в галантерею Ла-манша.

Кстати, именно в центре города Ла-Корунья будет открыт первый магазин под маркой Zara. В Галантерее он дослужился до менеджера по продажам, начал заниматься закупкой тканей и фурнитуры. С помощью закупленных им лекал значительно экономил на материале. Одежда, раскупалась молниеносно среди местных ритейлеров. Благодаря своему подходу, Ортега скопил стартовый капитал.В возрасте 27 лет он открыл свою первую трикотажную фабрику. Он копировал модели модных брендов, используя более дешевые ткани и фурнитуру. Так сам бренд появился в 1975 году. Что касается названия Zara. Вообще Амансио Ортега хотел назвать магазин Зорба, в честь киногероя Greek Zorbo.

Но право на использование имени Ему не дали. Да и неподалеку был бар с таким названием. Поэтому получилась Zara путем игры с буквами. Первое Основа успеха бренда заключалась в копировании наиболее удачных моделей, показанных в кутюрных коллекциях. Дизайнеры Zara брали за основу одежду известных модных домов: заимствовали крой, яркие элементы и принт.

Второе это низкая Цена производства. Они демократизировали рынок одежды, сделали моду более доступной! Цена производства достаточно низкая за счёт чего маржа может достигать от 100% до 600% . Феномен Zara заключается в том, что Заре удалось выйти на рынок с целью «производить качественную, но доступную одежду». Философия компании в том, чтобы использовать ткани стоимостью меньше 5 долларов за метр.

Третье интегрированная вертикальная политика. Суть в том, что дизайн одежды и производство находится в одном и том же месте. Это позволяет сделать производство очень коротким и ёмким. И полностью контролировать все процессы. Коллекции меняются каждые 2 недели. Магазины заточены под Fast Fashion.
Zara в принципе и является законодателем этого процесса. Для выпуска Новой линии одежды нужно всего две недели. Это от разработки модели до поступления в продажу. Средний показатель в индустрии - 6 месяцев. Бренд выпускает не 2-4 коллекции в году, а 16. Это подстегивает потребителей покупать все чаще, так как модель, приобретенная пару недель назад, уже устарела и есть новые объекты для покупки.
Такой подход заставляет человека посещать магазины в среднем 17 раз в году. Вместо 4-х. Дизайн одежды не повторяется из раза в раз Над одеждой работают более 200 дизайнеров, они выпускают более 11000 наименований в год.
Все модели бренда находятся в магазине не более 4 недель, если не укладываются в срок, они снимаются c продажи. Т.е они гибкие и понимают что продается , а что нет.
Они выпускают то что популярно в этом сезоне. Zara смогла устоять перед трендом размещения производственных точек в странах, с низкой стоимостью производства. Самые дорогие и модные модели производятся в Испании в Португалии на собственных заводах. Базовая линия выпускается в Турции и Азии.
Пятое, Внедрение некоторого рода CRM то есть стали вести оцифрованный учет.
Модернизированное производство и процедура инвентаризации, внедрение новых компьютерных программ учета товара, которые связывают магазины и расширяющуюся сеть производственных точек, защита компании от рисков и финансовых потерь от производства и хранения большого количества возвратного товара.
Склад, расположенный в Испании, даже превосходит Amazon.
Зара сейчас практически не тратит деньги на рекламу как продвижение бренда Компания предпочла инвестировать часть прибыли в открытие новых торговых точек. В России открыто около 86 магазинов Zara в мире - 2100
Самое главное в ОФЛАЙН бизнесе это МЕСТО! Только это гарант успешных продаж

Видео ZARA ИСТОРИЯ УСПЕХА Одной из самых влиятельных компаний мира. Почему они стали успешными? канала ANDREY FORBIZ