La importancia de establecer metas claras en la creación de una marca

Existe una tendencia reciente de crear marcas con sistemas de identidad amplios y complejos, pensados para una expansión rápida y agresiva. ¿Pero es realmente esta una estrategia eficiente de branding? ¿Puede nuestro afán de abarcar muchas líneas comunicativas terminar por debilitar el núcleo de nuestra marca? ¿Y qué criterios debemos utilizar para asegurarnos de tener una marca con pilares sólidos?

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