Turismo de nicho en Lleida: Análisis de contenido y estrategias de marketing en las redes sociales

Trabajo realizado por Chiara Di Nolfo, egresada de la Universidad de Lleida,
Máster en marketing de Medios Sociales.

Este trabajo pretende estudiar el fenómeno del turismo de nicho de la demarcación de Lleida a través de los contenidos publicados redes sociales por estos turistas. Para ello, se ha hecho un análisis de contenido textual y de engagement de las publicaciones de los usuarios en las redes sociales de Facebook, Instagram y YouTube de cuatro nichos turísticos de interés: el Mototurismo, el Turismo Rural, el Turismo de floración y el Camino de Santiago de Lleida.
Los resultados muestran diferente nivel de engagement de los diferentes nichos en las redes sociales y permiten caracterizar los usuarios y entender mejor sus preferencias. Con este análisis se propone diferentes campañas publicitarias con sus respectivas estrategias de marketing digital en las redes sociales para poder contribuir y estimular el turismo de la demarcación tras la crisis sanitaria de la Covid-19.

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