Как продвигать товары и услуги в Испании

Испания – страна эмоций, контрастов, она делится на богатые регионы: Мадрид, Балеарские острова и провинции с низким уровнем благосостояния, такие как Наварра, Арагон, Кастилия-ла-Манча. При этом Барселона отличается демократичностью нравов, поскольку население города многонационально.

Что нужно знать о продвижении товаров, услуг на Испанию

Чтобы привлечь внимание испанцев, удержать его, побудить к целевому действию, рекламные материалы должны соответствовать мироощущению южан. В них должны сочетаться:

• взрывная эмоциональность;
• драматизм;
• театральность.

Большая часть населения страны использует Google. Испанцы ценят яркие и оригинальные сайты, которые имеют лаконичное оформление с простым и понятным интерфейсом. Повысит лояльность целевой аудитории удобная форма оформления заказа и наличие дополнительного функционала. Но тут важно не перейти грань излишнего усложнения и отягощения ресурса опциями. Все должно быть удобно.

Перед созданием и началом раскрутки сайта обязательно определяется регион продвижения, так как в Испании люди говорят на 10 диалектах, что нельзя не учитывать при формировании семантического ядра. Соблюдение следующих рекомендаций поможет в раскрутке сайта:

• покупать домены лучше в зонах .ES, .COM, .EU;
• размещать веб-ресурсы рекомендуется на местных или европейских хостингах;
• написание текстов, статей, постов ведется на диалекте региона, где продвигается сайт. Задача решается привлечением копирайтеров - носителей языка;
• купленные ссылки обязательно должны быть качественными и вести с испаноязычных ресурсов;
• при формировании семантического ядра следует ориентироваться на низко- и среднечастотные запросы;
• размещать информацию о компании в популярных каталогах.

Поисковое продвижение в Испании не дает быстрого результата, особенно при использовании высокочастотных запросов. Период раскрутки занимает не менее года. Ускорит процесс периодическое исследование рынка, изучение конкурентов, «болей» целевой аудитории, и их эффективное закрытие. Важно быстро устранять возникающие технические проблемы, адаптировать сайт под текущие маркетинговые тенденции.

Репутация играет важную роль в деле повышения доверия к продукту. Поэтому важно наладить личный контакт с потенциальным покупателем через комментарии, отзывы, агентов влияния (блогеров, людей, которых знают и им доверяют).

Портрет испанского пользователя

Большая часть населения страны – люди, которые умеют рационально распоряжаться деньгами и наслаждаться жизнью. Но это не переходит рамки разумного. Испанцы не готовы попадать в долговую кабалу из-за прихотей и сиюминутных желаний.

Основная часть доходов тратится на:

• оплату аренды жилья;
• налоги;
• детей;
• юридическую поддержку;
• страхование.

Достаточно много испанцы тратят на еду и напитки, а также оплату их доставки.

Эмоциональность жителей страны сочетается с особой формой пассивности, флегматичности, которая называется «южной ленью». Неуважение к такому укладу жизни нанесет серьезный ущерб репутации компании.

Особенности законодательного регулирования рекламы в Испании

Страна отличается лояльными законами, которые регулируют рынок рекламы. Например, разрешается продвигать напитки с содержанием алкоголя до 20%. О мягкости юридических нормативов свидетельствует популярность средств для похудения, продуктов для укрепления здоровья. В топе продаж также находятся средства от веснушек.

Для быстрого, эффективного продвижения в Испании воспользуйтесь опытом профессионалов. Недорого, быстро разработаем маркетинговую стратегию под указанный клиентом бюджет с учетом особенностей и проблемных моментов рынка.