Загрузка страницы

Исследование ключевых слов и контента для ведения блогов малого бизнеса

Открыть в полный размер
Ежедневно публикуются миллионы сообщений в блогах. По данным WordPress, одной из ведущих платформ для ведения блогов, в 2020 году почти каждый месяц публиковалось почти 80 миллионов сообщений. Это более 2 миллионов ежедневно только в блогах, размещенных на WordPress!

С таким большим количеством контента, который создается каждый божий день, как вы можете выделить свой? Ответ прост: будь собой. Даже если другие люди в вашей области уже много писали на определенную тему, вы все равно можете добавить что-то новое в беседу.

Предприятия, которые видят успех, подходят к ведению блога, помня о реальных бизнес-целях. Однако, чтобы дать себе наилучшие шансы на достижение этих целей, вам необходимо больше узнать о ландшафте контента, используя ключевые слова и исследования контента.

Исследование ключевых слов - это процесс понимания того, что люди ищут в Интернете, на основе поисковых запросов, которые они используют, а исследование контента - это процесс изучения того, что публикуют ваши конкуренты. Совместное использование этого исследования может помочь вам определить, какой контент писать для достижения ваших бизнес-целей.

Начиная

Из миллионов сообщений, публикуемых каждый день, лишь небольшая часть из них, вероятно, будет нацелена на вашу аудиторию или нишу. В зависимости от того, какой бизнес вы ведете, вы можете обнаружить, что местность даже менее многолюдна, чем вы ожидали. Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов и содержания, вам необходимо:

1 Понять свою аудиторию.
2 Выясните, что люди хотят или в чем нуждаются.
3 Опубликованный контент исследования.

1. Поймите свою аудиторию.

Прежде чем вы начнете писать сообщения в блоге, неплохо иметь четкое представление о том, кто входит в вашу аудиторию. Как малый бизнес, вы, вероятно, уже определили разные группы людей, на которых хотите нацеливаться.

Цель: текущие или потенциальные новые клиенты.

Если ваши цели включают улучшение отношений с клиентами или развитие вашего бизнеса, тогда ваша аудитория будет включать текущих или потенциальных клиентов.

Для каждого из этих типов клиентов вы захотите иметь возможность уверенно ответить на следующие общие вопросы:

1 В чем их основная цель? Что их действительно волнует?
2 Какие проблемы они хотят решить, чтобы вы могли им помочь?
3 Каковы их самые большие проблемы с продуктами или услугами, которые вы предлагаете?
4 Чье мнение они уважают?
5 Что еще им интересно?
6 Что они читают?
7 Где они проводят время в Интернете?

Если, например, вы затронули первый пункт маркера, владельцу малого бизнеса может потребоваться покупка таких вещей, как программное обеспечение для бухгалтерского учета, но их основная цель - сделать свой бизнес успешным. Точно так же родители могут подумать о покупке обучающих игрушек или книг для своих детей, но на самом деле они заботятся о том, чтобы дать своим детям самый лучший старт в жизни.

Есть много способов найти эту информацию. Если у вас уже есть хорошие отношения с некоторыми из ваших клиентов, вы можете позвонить им и задать эти вопросы. В качестве альтернативы, если вы ищете более количественный подход, вы можете провести опрос, чтобы получить некоторую информацию.

Если ваша целевая аудитория активна в Интернете, другой вариант - посмотреть их профили в социальных сетях. Учетные записи многих людей являются общедоступными, и если вы потратите немного времени на просмотр нескольких лент ваших клиентов в Twitter или LinkedIn, вы получите представление о том, чем они делятся, и о том, что их действительно волнует. Также стоит изучить другие онлайн-форумы, где вы можете увидеть вопросы, которые задали клиенты и на которые они ответили.

Цель: профессионалы отрасли

Если ваши цели включают повышение осведомленности о вашем бизнесе, то ваша аудитория будет включать коллег по отрасли, ученых и журналистов.

Хотя ваша аудитория для этой цели разная, вы все равно захотите понять многие из тех же вещей:

1 О чем они пишут или говорят?
2 Что их волнует?
3 Какие проблемы они хотят решить?
4 Над чем они сейчас работают?
5 Чье мнение они уважают?
6 Что еще им интересно?
7 Что они читают?
8 Где они проводят время в Интернете?

Хотя вам, возможно, не удастся получить прямой доступ к этим людям так же легко, как к вашим существующим клиентам, у этих профессионалов, вероятно, будут сильные онлайн-профили.

Например, коллеги по отрасли могут уже писать или иметь видео о своих выступлениях в Интернете. Точно так же ученые могут публиковать статьи и регулярно писать или выступать. Точно так же журналисты, как правило, активны в социальных сетях, и вы можете прочитать их статьи, чтобы понять, о чем они пишут.

2. Выясните, что люди хотят или в чем нуждаются.

Итак, как же перейти от сбора ответов на свои вопросы к знанию того, чего хотят или требуют ваши клиенты?

Подумайте о том, в чем на самом деле вашим клиентам нужна помощь, и о проблемах, которые они хотят решить. Поговорите с клиентами или напишите по электронной почте об их мыслях, о том, что их смущает, и о том, что их беспокоит. Собрав их вопросы, распределите их по темам или темам.

3. Изучите опубликованный контент.

Прежде чем взять свой список тем и тем и посмотреть, что уже было создано, помните, что если вы хотите, чтобы ваш блог преуспел, вам нужно иметь в виду конкретные бизнес-цели.

Убедитесь, что вы все еще на пути к достижению своих целей. Поможет ли вам писать обо всех темах в достижении ваших целей? Или ваш список стал слишком широким и громоздким? Если ваш список слишком велик, уменьшите количество тем, о которых вы хотите написать. Вы всегда можете вернуться и вернуться к тем, которые вы вырезали, позже.

Прежде чем вы начнете писать, вам потребуется базовое понимание ключевых слов и исследования контента.

Как работает исследование ключевых слов?

Поисковые системы, такие как Google, претерпели значительные изменения. Было время, когда для того, чтобы появляться в обычных результатах поиска, нужно было обращать внимание на точные поисковые запросы. Например, поисковый запрос «советы по ведению блога для малого бизнеса» даст другие результаты, чем «советы для блоггеров малого бизнеса».

По мере того, как технологии становятся все более сложными, Google добился больших успехов в понимании того, что люди ищут, независимо от того, как они это называют. Если вы попробуете эти поисковые запросы сегодня, вы увидите, что, хотя результаты немного отличаются, многие статьи появляются по обоим поисковым запросам. Это означает, что вы можете просто написать 1 статью о ведении блога для малого бизнеса.

Но в таком случае, какой термин используется чаще: «советы по ведению блогов для малого бизнеса» или «советы для блоггеров из малого бизнеса»? Здесь все становится немного сложнее, потому что получить точные данные об объеме поиска от Google сложно.

Использование Планировщика ключевых слов Google

Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить данные о показах объявлений для поисковых запросов. Однако важно отметить, что эти данные о показах - это не то же самое, что объем поиска: это количество показов рекламы, которое, по оценке Google, вы получили бы, если бы рекламировали, используя эти термины.

Если вы запустите «советы по ведению блога для малого бизнеса» и «советы для блоггеров малого бизнеса», вы обнаружите, что планировщик ключевых слов не возвращает показов для обоих терминов. Это не означает, что никто не выполняет поиск по этим запросам: это просто означает, что Google не показывает рекламу по этим запросам, поэтому вы не можете увидеть реальные данные об объеме поиска.

Учитывая, что данные настолько ненадежны, стоит ли вашего времени на исследование ключевых слов? В зависимости от вашей ниши и типов поисковых запросов, на которые вы хотите ориентироваться, вы все равно сможете получить некоторое представление о данных о показах с помощью планировщика ключевых слов. Даже если вы не можете получить надежные данные об объеме поиска, вы все равно можете узнать больше о поведении людей при поиске из Google в форме исследования ключевых слов и контента.

Использование Google для исследования

Если вы поместите одну из своих тем в Google, вы сможете получить массу информации. Например, если вы ищете что-то вроде «стратегия ведения блога для малого бизнеса», вы также увидите поле «Люди также спрашивают», в котором есть связанные вопросы. Это могут быть дополнительные темы для исследования.

Вы также можете увидеть список связанных поисковых запросов, который поможет вам придумать больше потенциальных идей. Кроме того, есть статьи, которые действительно ранжируются по поисковому запросу, что может вдохновить еще больше идей.

Попробуйте выполнить такой поиск по каждой из ваших тематических областей и прочитайте то, что уже было опубликовано. Это поможет вам понять, что люди ищут, что уже создано и получают ли ответы на вопросы этих людей хорошо.

Во время исследования вы, вероятно, заметите, что многие из одних и тех же сайтов появляются снова и снова по темам, которые вы исследуете. Это ваши конкуренты по контенту. Конкуренты контента компании часто отличаются от своих коммерческих конкурентов. Например, Forbes не является коммерческим конкурентом Mailchimp, но является конкурентом контента, потому что многие бизнес-темы, охватываемые публикацией, также освещаются на Mailchimp.

Если вы хотите лучше понять фокус конкурентов, о чем они регулярно пишут и как вы можете предложить то, чего они не делают, вы можете немного глубже изучить их контент. Это также может помочь вам определить, какие темы освещены недостаточно или людям нужна дополнительная помощь, и написать о них.

Выделитесь среди конкурентов

К концу этого исследовательского процесса вы должны лучше понимать свою аудиторию, а также ее желания и потребности. У вас также будет более четкое представление о ландшафте контента и мысли о том, как вы можете повысить ценность того, что уже было опубликовано. Этот процесс не только будет поддерживать ваши бизнес-цели, он предоставит структуру, к которой вы можете возвращаться снова и снова, когда вам понадобится больше идей.

Что, если уже есть ресурсы по темам, которые вы определили?

Гораздо лучше узнать, о каких темах уже часто пишут, прежде чем вы потратите много времени и ресурсов на написание статей.

Даже если тема популярна в Интернете, это не обязательно означает, что вы не можете добавить что-то ценное. Подумайте, как бы вы могли по-новому подойти к теме. Что вы могли бы привнести в разговор особенного? Что вы могли бы сделать, чтобы дополнить то, что уже есть? Чтобы выделиться из того, что уже было написано, вам, возможно, придется проявить творческий подход и предложить уникальный подход.

Если у вас есть хорошая идея для темы, которую нужно охватить, но вы изо всех сил пытаетесь придумать способы придать ей свой собственный уникальный оттенок, вот несколько предложений:

1 Возьмите интервью у эксперта.
2 Спрашивайте отзывы у ваших клиентов или коллег.
3 Поговорите с кем-то, кто не знаком с темой; это хороший способ выявить идеи или вопросы, которые в противном случае вы бы не задумали.
4 Прочтите книгу или научную статью, а затем напишите в блоге, сравнивая мнения авторов с вашими собственными взглядами или опытом.
5 Проведите опрос и напишите о своих выводах.
6 Составьте список других ресурсов и статей по теме, чтобы ваша аудитория могла узнать больше и познакомиться с другими точками зрения.
7 Напишите о своем собственном опыте.
8 Задокументируйте свой собственный процесс или способ работы по рассматриваемой теме.
9 Разберитесь с мифами или распространенными заблуждениями, связанными с данной темой.
10 Напишите о других экспертах, с которыми вы согласны, объясните, почему вы согласны с ними и как их работа соотносится с вашей.
11Вы недавно передумали по этой теме? Объясните, что изменилось и почему.
12 Напишите обо всех допущенных вами ошибках и наметьте, что вы будете делать по-другому в будущем.
13 Вспомните, когда вы начали изучать эту конкретную тему. Напишите письмо себе из прошлого, объяснив все, что вы хотели бы знать в то время.
Преодоление писательского затора

Если вы по-прежнему чувствуете себя застрявшим, подумайте о том, чтобы перейти к совершенно другой теме. Или, еще лучше, отдохните от размышлений. Иногда лучшие идеи появляются тогда, когда вы меньше всего их ожидаете.

Также может быть полезно прочитать о творческих процессах других людей. Если вас интересует конкретный человек или профессия - будь то художники, писатели, музыканты или ученые, изобретатели или предприниматели - поищите способы, которыми они могут найти вдохновение. Попробуйте некоторые из тактик, которые они рекомендуют, и посмотрите, что вам подходит.

Ну и что дальше?

Теперь, когда у вас есть некоторое представление о том, как планировать, исследовать и придумывать идеи для вашего блога малого бизнеса, вы можете начать думать о следующем шаге: о написании. Помните: будьте собой. А если сомневаетесь, просто окунитесь в огромное количество информации, которая у вас под рукой, чтобы вдохновиться.
Комментарии
Введите заголовок:

Введите адрес ссылки:

Введите адрес видео с YouTube:

Зарегистрируйтесь или войдите с
Автор статьи
Информация
19 марта 2021 г. 0:41:36
Просмотров: 1.3 K
Яндекс.Метрика