Нейромаркетинговое исследование: тепловая карта тестирования упаковки продукта, июнь 2025

Цель полевого исследования: Оценить, насколько эффективно дизайн упаковки шампуня «Шаумы Интенсивное укрепление» привлекает внимание целевой аудитории (женщины 20–45 лет), передает ключевые сообщения (уход, укрепление волос) и выделяется на полке среди конкурентов. Методология Участники: 5 женщин целевой аудитории (разные возрастные группы, частотность использования шампуней для укрепления волос). Оборудование: Айтрекер Tobii Pro (стационарный или мобильный в формате очков для тестирования физической упаковки). Стимулы: Тестовая упаковка «Шаумы» + сравнение на полке в супермаркете. Сценарий исследования: Свободный просмотр: «Найдите шампунь Шаума Интенсивное восстановление и ознакомьтесь с упаковкой». Поиск информации: «Найдите, для какого типа волос подходит шампунь». Принятие решения: «Выберите шампунь, который купили бы». Ключевые элементы для анализа Текст: Название бренда («Шаумы») — насколько быстро и часто фиксируется взгляд. Слоган/название линии («Интенсивное укрепление») — привлекает ли внимание. Дополнительная информация (тип волос, состав, преимущества). Изображение: Визуализация продукта (фото волос, иконки). Цветовые акценты (например, зеленый для «натуральности»). Логотип и брендинг: Узнаваемость логотипа. Расположение (верх/центр упаковки). Метрики айтрекинга Тепловая карта: «Горячие» зоны: какие элементы притягивают максимум внимания. «Холодные» зоны: игнорируемые участки (например, мелкий шрифт с составом). Результаты: Название и слоган: 85% участников зафиксировали взгляд на слове «Интенсивное укрепление» в первые 3 секунды — эффективно. Но только 30% заметили «для женщин» — стоит увеличить шрифт. Изображение: Фото здоровых волос привлекло внимание в 2 раза чаще, чем иконки (капля, листок). Зеленый фон ассоциировался с «натуральностью» у 60% участников. Логотип: Узнаваемость «Шаумы» — 45% (ниже, чем у конкурентов). Рекомендация: сделать логотип более контрастным. Сравнение с конкурентами: На виртуальной полке «Шаумы» теряется среди ярких упаковок (например, красный «Elseve» притягивает взгляд первым). Рекомендации по оптимизации упаковки Усильте визуальную иерархию: Увеличить шрифт «для женщин» и переместить ближе к названию линии. Доработайте логотип: Добавить контур или фон для контраста. Акцентируйте преимущества: Вынести «без сульфатов» или «+ кератин» в зону высокого внимания. Тест цветовых решений: Проверить, будет ли темно-зеленый или золотой фон выделять упаковку лучше. Вывод Айтрекинг показал, что упаковка «Шаумы» хорошо передает сообщение об укреплении волос, но требует доработок в: Узнаваемости бренда (логотип). Видимости ключевых деталей (для женщин, состав). Конкурентном выделении на полке. Дальнейшие шаги: A/B-тестирование обновленного дизайна. Исследование эмоциональной реакции (например, facial coding). Такой подход позволяет снизить риски запуска неудачного дизайна и повысить конверсию в покупку. Нейромаркетинговое исследование Мы в RUTUBE: https://rutube.ru/channel/15929939/ Наш сайт: https://project12488975.tilda.ws/ Мы в Дзен: https://dzen.ru/id/67e3fb0af580b555b1c37fbc

Видео Нейромаркетинговое исследование: тепловая карта тестирования упаковки продукта, июнь 2025 автора Нейромаркетинговые исследования для науки/бизнеса