Какая же дрянь эта реклама от Coca-Cola!

Как же трудно говорить о недостатках, когда пишешь и рассказываешь новости. Есть какая-то тонкая грань, которую чуть перейдешь, и тебя не поймут. Потому что я сам сотрудничаю с большим количеством брендов, и публикация негатива, хоть это и будет моё личное мнение, точно сделает встречи по понедельникам неловкими. Но чёрт с ними! Когда я посмотрел рекламу культовой Coca-Cola, созданную искусственным интеллектом, я изрядно расстроился. ⠀ Этой рекламе не 30 лет [либо здесь нужна другая мысль, например: "Реклама Coca-Cola, которой уже 30 лет, является эталоном эффективности"], она является эталоном эффективности. Сейчас уже неизвестно, кто придумал Новый год Coca-Cola [фраза не завершена, возможно, имелось в виду: "Сейчас уже неизвестно, кто придумал ассоциацию Нового года с Coca-Cola"]. [Возможно, здесь пропущена часть предложения о маркетинговых задачах] Он был до неё. ⠀ Этот ролик — стопроцентный провал с точки зрения эффективности. Но… …важно в какой-то момент вытащить свою голову из песка и посмотреть на факты. В конце концов, кто я такой, чтобы решать за людей? Санта-Клаус без ногтей, колёса у грузовика, которые не вращаются, — негативно влияют на продажи? ⠀ Я опять был неправ. Тесты показали, что рейтинг составил 5,9 из 6, превзойдя все предыдущие ролики с грузовиками за эти годы. Ни у кого из потребителей не было негативной реакции. ⠀ Потратив немного времени, я понял, почему это произошло: люди считывают простые символы: музыку, последовательности, визуальные образы. И за 30 лет они настолько сильно отпечатались в головах, что капля ИИ с очевидными косяками не способна разрушить сильный фундамент. А наоборот, ускорение и упрощение производства рекламы акцентирует важность стратегии и идеи бренда. ⠀ ИИ уже сейчас отлично справляется с тактическими задачами, но маркетологам сейчас как никогда нужно быть стратегическими лидерами. Пришло время удвоить ставки на стратегию и брендинг.

Видео Какая же дрянь эта реклама от Coca-Cola! автора Что и требовалось доказать / Игорь Померанцев