چرخه عمر محصول چیست؟

چرخه عمر محصول، طول زمانی است که یک محصول از زمان معرفی اولیه به مصرف‌کنندگان تا زمانی که از بازار خارج می‌شود، طول می‌کشد. مدیران و متخصصان بازاریابی از چرخه‌های عمر محصول برای تعیین برنامه‌های تبلیغاتی، نقاط قیمتی، گسترش به بازارهای جدید محصول، طراحی مجدد بسته‌بندی و موارد دیگر استفاده می‌کنند. این روش‌های استراتژیک برای حمایت از یک محصول به عنوان مدیریت چرخه عمر محصول شناخته می‌شوند. آن‌ها همچنین می‌توانند به تعیین زمان آماده بودن محصولات جدید برای خارج کردن محصولات قدیمی‌تر از بازار کمک کنند. چرخه عمر محصول به چهار مرحله متمایز تعریف می‌شود: معرفی محصول، رشد، بلوغ و افول. مدت زمان صرف شده در هر مرحله از محصولی به محصول دیگر متفاوت است و شرکت‌های مختلف رویکردهای استراتژیک متفاوتی برای انتقال از یک مرحله به مرحله بعدی دارند. چرخه عمر محصول مهم است زیرا به مدیریت اطلاع می‌دهد که محصول آن چگونه عمل می‌کند و چه رویکردهای استراتژیکی ممکن است اتخاذ کند. با اطلاع از مرحله‌ای که محصول(های) آن در آن قرار دارد، یک شرکت می‌تواند نحوه صرف منابع، محصولاتی که باید فشار آورد، نحوه تخصیص زمان کارکنان و نوآوری‌هایی که می‌خواهد در مرحله بعد تحقیق کند را تغییر دهد. بسته به مرحله‌ای که یک محصول در آن قرار دارد، یک شرکت ممکن است استراتژی‌های مختلفی را در طول چرخه عمر محصول اتخاذ کند. به عنوان مثال، یک شرکت بیشتر احتمال دارد هزینه‌های سنگین بازاریابی و تحقیق و توسعه را در مرحله معرفی متحمل شود. با بالغ‌تر شدن محصول، شرکت‌ها ممکن است به بهبود کیفیت محصول، ورود به بخش‌های جدید یا افزایش کانال‌های توزیع روی آورند. شرکت‌ها همچنین استراتژیکانه به سمت واگذاری خطوط محصول از جمله فروش بخش‌ها یا توقف کالاها پیش می‌روند. بسیاری از محصولات یا برندها با تغییر نیازهای مصرف‌کننده یا معرفی نوآوری‌های جدید رو به زوال رفته‌اند. برخی از صنایع همزمان در چندین مرحله از چرخه عمر محصول فعالیت می‌کنند، مانند سرگرمی‌های تلویزیونی، جایی که تلویزیون‌های صفحه‌تخت در مرحله بلوغ هستند، برنامه‌نویسی درخواستی در مرحله رشد است، دی‌وی‌دی‌ها در حال افول هستند و نوارهای ویدئویی اکنون تا حد زیادی منسوخ شده‌اند. بسیاری از موفق‌ترین محصولات جهان تا حد امکان در مرحله بلوغ باقی می‌مانند، با به‌روزرسانی‌ها و طراحی‌های کوچک همراه با بازاریابی مجدد برای حفظ آن‌ها در ذهن مصرف‌کنندگان، مانند آیفون اپل. برای دریافت اطلاعات بیشتر در زمینه چرخه عمر محصول https://sharifstrategy.org/product-life-cycle/
#مدیریت #بازاریابی #استراتژی #مدیریت_استراتژیک #businessgoals #businessobjectives #marketresearch #چرخه_عمر_محصول #چرخه_حیات_محصول

Видео چرخه عمر محصول چیست؟ канала sharif strategy