Structured Data / Strukturierte Daten verstehen & einsetzen

In diesem Video lernst du, welche strukturierten Daten / Markups deiner Webseite helfen und wie du sie am besten einbaust.

Inhaltsverzeichnis:
1:23 - Alles über strukturierte Daten, Schema.org und Markup
21:49 - Falschwissen über Structured Data
12:59 - Vorteile von strukturierten Daten für SEO
25:01 - Schema Markups für alle Webseiten
30:49 - Schema Markups für Shops
34:09 - Schema Markups für Local Businesses
37:15 - Schema Markups für die Sprachsuche und digitale Assistenten inkl. Speakable
41:16 - Hilfreiche Tools
45:31 - Hilfreiche WordPress Plugins
48:34 - Key Take-Aways

Präsentation als PDF zum Video: https://www.evergreenmedia.at/wp-content/uploads/2018/06/Meetup-Structured-Date-SEO-Rich-Snippets-Schema-Markup.pdf

# Strukturierten Daten / Structured Data #

Strukturierte Daten sind nichts Neues
- Google, Bing, Yahoo, Yandex haben sich schon 2011 auf Schema.org geeinigt
- Trotzdem verwenden nur die wenigsten das volle Potenzial
- Schaut euch die Mobile SERPs an… was da abgeht?!?!

Was sind strukturierte Daten?
- Vereinfacht ausgedrückt: Eine geordnete Darstellung von Daten
- Noch simpler: Es gibt Entitäten und dazugehörige Attribute
- Suchmaschinen unterstützen diese Syntaxen: Microdata, JSON-LD, RDFa, Microformats
- Vokabulare: Schema.org, Microformats.org
- Am angenehmsten: Microdata und JSON-LD
- Microdata: Integriert im HTML
- JSON-LD: Verwendet ein Javascript-Objekt, um das Markup zu integrieren
- JSON-LD wird nun auch von Bing unterstützt

Welche Vorteile bringen strukturierte Daten?
- Markups sorgen für eine Erweiterung des SERP Snippets oder sogar SERP Features:
-- Rich Snippets: Styling, Bilder, zusätzliche Infos
-- Rich Cards: Nur eine Variation von Rich Snippets für Mobile User
-- Knowledge Graph: Informationen über eine Entität wie eine Firma
-- Breadcrumbs: Breadcrumbs statt URL
- Das zusätzliche Relevanzsignal sorgt für besseres Query-Verständnis und so mehr Ranking-Möglichkeiten
- Verbesserte Klickrate  bessere Nutzersignale  bessere Rankings
- Bereit für die Zukunft: Featured Snippets, Digitale Assistenten, Mobile First, AI First

# Falschwissen rund um strukturierte Daten #

Strukturierte Daten sind ein Ranking-Faktor
- Nein, sie liefern Google nur zusätzliche Informationen.
- Durch diese zusätzliche Sicherheit kann das Ergebnis „enhanced“ werden.
- Dies führt wiederum zu einer höheren Klickrate.

Man bekommt garantiert Rich Snippets
- Auch wenn korrekt implementiert, gibt es keine Garantien.
- Aus meiner Sicht abhängig von der Historie und dem Trust.

Google braucht keine Unterstützung
- Fließtext zu interpretieren ist mühsam
- Strukturierte Daten sparen Google eine Menge Arbeit.
- Google will dem User schnelle Antworten liefern.

Wie können strukturierte Daten implementiert werden?
- Microdata und JSON-LD sind in der SEO-Welt am bekanntesten
- Ich persönlich bevorzuge JSON-LD, weil die Daten damit unabhängig vom Content sind
- Wichtig: Der Content muss trotzdem die selben Informationen enthalten.

Hilfreiche Tools
- https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/
- https://technicalseo.com/seo-tools/schema-markup-generator/
- https://search.google.com/test/rich-results

Hilfreiche WordPress Plugins
- Yoast SEO
- The SEO Framework
- Markup JSON-LD structured in schema.org (Für nahezu alles)
- https://www.schemaapp.com/product/schema-woocommerce-plugin/
- https://www.wpsuperstars.net/go/wp-review-pro/
- https://www.wpsuperstars.net/go/wp-product-review-pro/

Key Take-Aways
- Verwende auf deiner Website einen Gesprächston.
- Schau dir die Mobile SERPs laufend an.
- Frag einen Digital Assistant über dein Unternehmen aus.
- Liefere Google möglichst viele Informationen in strukturierter Form.
- Teste alles mit dem vorgeschlagenen Testing Tool.
- Nutze die umgekehrte Pyramide für deinen Content.

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