MERCHANDISING VISUAL O VISUAL MERCHANDISING (EJEMPLOS Y DEFINICIÓN)

El MERCHANDISING VISUAL o VISUAL MERCHANDISING es todo lo que abarca el espacio exterior e interior del establecimiento comercial en cuanto a su imagen, diseño y presentación.

Entre los elementos externos del punto de venta (Merchandising exterior) podemos encontrar:

1. Fachada: Es el frente del establecimiento comercial, a través de ella, se proyecta la imagen del punto de venta y sirve para llamar la atención de los consumidores para que después se acerquen y entren al establecimiento comercial.

2. Rótulo comercial o aviso: Los rótulos o avisos son los que identifican al establecimiento comercial y puede ser a través de un nombre, logotipo, un símbolo, un signo, una imagen, un diseño o una combinación de todos estos elementos.

3. Entrada: Es el punto de acceso inmediato a un establecimiento comercial. Invita a las personas a que se acerquen e ingresen a la tienda.

4. Escaparate: Es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales y su función es exhibir a través de un vidrio una muestra de los productos o servicios que se ofrece en el interior.

Elementos internos del punto de venta (Merchandising interior)

1.Iluminación: Dependiendo de su utilización puede generar efectos positivos o negativos, es decir, si el sitio está iluminado va a tener circulación de gente y va a manejar espacios de tiempo en el lugar atrayendo la mirada por mas tiempo.

2. Temperatura: Se debe prestar atención a la temperatura del establecimiento y el clima donde se encuentra ubicada la tienda, porque este factor incidirá el tiempo de permanencia en el lugar.

3. Aroma: Es necesario determinar qué sensación se quiere transmitir que esté alineada a la identidad de la marca. Está ligado a la memoria y a las emociones del consumidor.

4. La música: ambienta el lugar y psicológicamente afecta el comportamiento de los consumidores, debido a que posee una connotación del ánimo y transmite sensaciones en las personas.

5. Textura: Muchos estudios aseguran que una textura áspera y rugosa tiene una apariencia desagradable, mientras que una superficie suave y deslizante hace que el comprador quiera tocarla y sentirla.

6. Color: Los colores poseen la capacidad de transmitir emociones y sensaciones, tienen diferentes connotaciones y, en muchas ocasiones, representan asociaciones de marca por sí mismos.

Objetivos del MERCHANDISING VISUAL o VISUAL MERCHANDISING:

1. Organizar correctamente el interior de la tienda.
2. Diseñar el recorrido y circulación que deben seguir los clientes.
3. Atraer la atención del comprador hacia productos concretos
4. transmitir la imagen de la marca de manera adecuada.

Ahora ya sabes que elementos del merchandising visual son necesarios para tu punto de venta y marca.

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