Conferencia Magistral: Com. estratégica como recurso de transformación, adaptación y evolución

El nuevo paradigma de la comunicación y el comportamiento social -local y mundial- nos enfrentan a un entorno V.I.C.A.: volátil, incierto, complejo y ambiguo. En este marco, la comunicación estratégica toma un rol protagónico ubicándose como la mayor oportunidad de transformación, adaptación, integración y evolución. La asertividad, la empatía, la narrativa transmedia, la personalización, la colaboración, la escucha activa y la omnicanalidad resultan la ecuación perfecta para lograr un efectivo y poderoso Brand Equity.

Elaborar estímulos que capten voluntades a favor y que generen imágenes, significados o percepciones positivas, hoy en día, se encuentran atravesados no sólo por los condicionantes del micro y macroentorno, sino también, por la irracionalidad de las emociones como elemento decisor.

¿Cómo desarrollamos una comunicación estratégica que capte la atención del público, que posea anclajes emocionales y que transmita el mensaje correcto en un contexto tan dinámico y cambiante? Podemos comenzar a responder esta pregunta, entendiendo que el discurso debe, además de narrar una historia, ser intelectualmente estimulante y emocionalmente conmovedor.

🗣 PONENTE: Ximena Valeria Castellani

✅ Licenciada en Relaciones Públicas, Coach Ontológico y docente titular en dos universidades privadas - en materias vinculadas a sus competencias.
✅ En la Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación, dicta las materias Campañas Integrales I y II y Comunicación Estratégica I y II, troncales de diversas licenciaturas. Dentro de la Universidad del Salvador, Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social, dicta la asignatura Comportamiento del Consumidor, Marketing y Publicidad Digital y Gestión de Proyectos.
✅ Por fuera del ámbito educativo -actualmente-, ejerce la profesión en Marketing & Comunicación como Gerente de tres automotrices (CHERY SOCMA, JAC MOTORS y DFSK) y participa de organizaciones que trabajan en pos de augurar un mejor futuro dentro de su disciplina (desde 2019 directora de REDIRP por Buenos Aires y facilitadora en la Fundación "Mujeres 2000").

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