Adidas Aktie – Mit neuem Schwung aus der Krise? // Adidas Aktien Analyse

Die adidas Aktie war einer der erfolgreichsten DAX Aktien der letzten Jahre. Als Unternehmen mit einem starken Fokus auf den Einzelhandel hat adidas jedoch stark unter dem Lockdown gelitten. In der heutigen Aktienanalyse schauen wir und die Aktie von adidas daher mal genauer an.

*Wachstumsmarkt China:*
Das größte Wachstum findet in China statt. Während 2017 das Marktvolumen noch bei 285 Mrd. Euro lag, so wird der Sportartikelmarkt bis 2025 voraussichtlich auf ein Volumen von 650 Mrd. Euro anwachsen.

*Markenbekanntheit als Schlüssel zum Erfolg:*
Ein wichtiger Erfolgsfaktor für Sportartikelhersteller ist die Markenbekanntheit. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Nike und adidas jeweils mehr als 10 % ihres Bruttoumsatzes in Werbung investieren.

*Sneaker-Boom und Fitnesstrend:*
Der gesellschaftliche Fitnesstrend verleiht den Sportartikelherstellern aktuell Aufwind. Hinzu kommt der Sneaker-Boom. Als Marktführer profitieren Nike und adidas besonders stark von diesen Trends.

*Starkes Wachstum in den letzten Jahren:*
Seit 2014 konnte adidas den Gewinn mehr als verdreifachen. Grund dafür war in erster Linie die starke Entwicklung der Margen. Seitdem Kasper Rorsted das Ruder übernommen hat konnte die Bruttomarge von rund 6 auf über 10 % gesteigert werden.

*Die Corona-Krise schlägt zu:*
Adidas erwirtschaftet einen großen Teil seiner Umsätze im Einzelhandel. Daher sorgte die Corona-Krise für herbe Verluste. Im zweiten Quartal 2020 brach der Umsatz um 35 % ein und unter dem Strich stand ein Verlust von knapp 300 Mio. Euro.

*Mit Schwung aus der Krise:*
Mittlerweile hat sich das Geschäft wieder stabilisiert. Der Großteil der adidas-Stores ist wieder geöffnet und entsprechend soll bereits im dritten Quartal wieder ein positives Betriebsergebnis erwirtschaftet werden.

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Quellen:
https://de.statista.com/statistik/studie/id/62509/dokument/sportartikelmarkt/
https://de.statista.com/statistik/studie/id/65082/dokument/sportmarken/
https://de.statista.com/statistik/studie/id/14212/dokument/adidas--statista-dossier/
https://www.adidas-group.com/de/investoren/ueberblick/

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