Категорийный менеджмент лучше традиционной розницы: 5 главных отличий!

Отличия традиционной розницы и категорийного менеджмента (Часть 1).

Рассматриваем 5 основных различий:

1. Основной фокус:
* В традиционной рознице внимание уделяется брендам и товарам.
* В категорийном менеджменте - акцент смещен на потребности покупателей, управление товарными категориями.

2. Систематизация товаров:
* В традиционной рознице товары классифицируются по брендам.
* В категорийном менеджменте товары систематизируются по категориям, исходя из потребностей покупателей.

3. Ответственный сотрудник:

* В традиционной рознице закупками занимается менеджер по закупкам, маркетингом — маркетолог, а выкладкой — мерчендайзер.
* В категорийном менеджменте категорийный менеджер отвечает за все процессы в рамках своей категории, координируя работу всех специалистов.

4. Тип организационной структуры:

* В традиционной рознице чаще используется линейно-функциональная структура.
* В категорийном менеджменте преобладает матричная структура, где категорийный менеджер самостоятельно принимает решения и координирует деятельность.

5. Объект управления:
* В традиционной рознице управление ассортиментом направлено на закупку товаров.
* В категорийном менеджменте товарные категории рассматриваются как бизнес-единицы, и ресурсы распределяются по категориям, исходя из их важности для компании.

Продолжение в следующем ролике.

00: 00 – Приветствие.
00:41 – 17 основных отличий.
00:51 - Основной фокус (1).
01:10 - Систематизация и классификация товаров в системе данных (2).
01:38- Ответственный сотрудник (3).
02:18 - Тип организационной структуры (4).
03:23 - Объект управления (5).
04:03 – Подведение итогов
04:09 – Спасибо за внимание

Читайте подробнее, как повысить эффективность бизнеса (категорийный менеджмент, маркетинг, управление ассортиментом и товарными запасами) в нашей Базе Знаний: https://clck.ru/3EgSC5

Наши услуги: https://clck.ru/3FMQkS

Подписывайтесь на наши каналы с видео:

YouTube: https://www.youtube.com/@i-km-Categorymanagement
RuTube: https://rutube.ru/channel/51269039/

Тестирование по категорийному менеджменту: https://clck.ru/3ECEGN

Самые интересные посты в Telegram: https://t.me/+hQ3hBhl2UuU4OTIy

Больше актуального контента на VK: https://vk.com/club192724752

Еще больше информации на Дзен: https://dzen.ru/i-km.ru

Полезные статьи на VC: https://vc.ru/u/3018776-karolina-ilenkova-i-km

Ценные и интересные статьи на Habr: https://habr.com/ru/users/KarolinaIlyenkova/publications/articles/
#категорийныйменеджмент #категорийныйменеджер #categorymanagement #CatMan #катман #розничнаяторговля#розничныйбизнес

Видео Категорийный менеджмент лучше традиционной розницы: 5 главных отличий! канала I-KM | Категорийный менеджмент, маркетинг, закупки