How big brands like Nike protect your mental health/ЧУМА ВЕЧЕРИНКА В ЛОНДОНЕ

Instagram/TikTok @chumavecherinka

AIR MAX LONDON EXPERIENCE JANUARY 21 – 23
ЧУМА ВЕЧЕРИНКА #SHAREYOURAIR#NIKESPORTSWEAR
Три дня в Лондоне: пробежки, встречи с дезигнерами, мастер-классы, апсайклинг, дай-тай, люксовый секонд-хенд с брендами от Versace до ноунейм курток из пакетов, диалоги об устойчивом развитии, будущем кроссовок. Что есчо? Ответственное потребление, агендерность
Лондон як территория выступила участком творческим, чтоб вся краса золотой Эра Айр Мах забурлила. Здесь на три дня собрались ребята, радеющие за достойное будущее сникеркультуры, по-твоему говоря -- мы тусеры, нам всем нечем заняться, нам лишь бы кроссовки. Однакось, между моими пробежками, учениями и практиками я буду тебе за кадром делать помарочки.
Винтажная одежда, приквелы и сиквелы к старому кино, возвращение Короля Льва и Спайс Герлс, телефоны-раскладушки, малыш Йода и штурмовики-мазилы.
Короче, миллениалы на стрессе от новостей о вирусах и пожарах, находят успокоение в ностальгии, ностальгия миллениалов для зумеров -- чисто новая тема.
Но больше многих одержима ностальгией она — сникеркультура!
Переиздания кроссовок -- наш культ!
Вся ента страсть породила аукционные сайты, музеи кроссовок, Сникерконы, документальные фильмы, выставки и официальный курс истории коллекционирования кроссовок Sneakerology 101 в универе Карнеги-Меллона, а также миллионеров типа Бенжамина Кикза, который запилил свой первый лям на перепродаже кросс.
Субкультура сникерхедов родилась в 80-ых , винить во всем баскетбол и хип-хоп, но я тебя не буду пичкать скучными лекциями. Суть краткая -- дроп множества расцветок и форм порождает интерес к коллекционированию нетиражного, разница с нумизматикой лишь в виде продукта.
Ностальгия в моде, а в особенности -- в сникеркультуре, енто не возврат к прошлому, а воссоздание ощущений из прошлого. Источники глубоких переживаний у поколений все же не только Достоевский или Гоголь, а больше видеоигры, сериалы и кроссовки.
Новая ностальгия еще пока молодых миллениалов весьма потребительская -- да, консьюмеризм, такое время.
Когда кроссы были просто частью гардероба, а не массовым увлечением?
Отринем летопись, ведь самое страшное время прошло -- истерия по новинкам.
Енто как с продуктами: если голода нет, тебе уже не все равно, какой именно хлеб брать, и вот ты приходишь к хлебу без глютена и уже не будешь брать обычный, даже если там новинка с изюмом, но вот если новинка с изюмом без глютена?
Ты не хочешь смотреть новые модели кросс? А что если енто та же модель, но с изюмом?
Фрэнк Руди был аэрокосмическим инженером, возможно, любил арахисовое масло и малиновое варенье, но об ентом нигде не написано. Зато известно, что он любил горные лыжи и хотел запилить ботинок четкий для них. Одной из его идей было использование пузыря як смягчающей подушки. Фрэнк в итоге смекнул, что можно енто продать бегунам, они закорефанились по бизнесу с президентом Найки Филом Найтом, и на заводах секретно стали создавать подушковые кроссы.
Атлеты не сразу, но заценили, а народ не вкусил ситуацию, тут явился архитектор Тинкер Хэтфилд и молвил, что мы все любим глазами -- так ты визуально, мой килька, узнал, что в подошве есть воздух. Сегодня ты к ентому привык, чтоб ты без нервов принял инновации, надо просто снабдить устоявшийся продукт примочками будущего, а посему:
The Air Max 90 FlyEase
The Air Max 90 Verona
2090, которые могут стать классикой для зумеров. Воздуха больше на 200 процентов, настроение подошвы чисто батуты. Максы 90-ые вдохновлялись в расцветке спорткарами, а енти -- чистый Сапсан, японские поезда тоже подходят.
Услада зумерам, успокоение миллениалам, что, вроде как, историю помним, инновации тихонько вшиваем. Такая подмога тебе перед сильными новыми, которым ТикТок понятен за секунду, а ты все еще не разобрался.
Если в 60-ые все страстно мечтали о космосе и техно-будущем, то сегодня все такие воу-воу, давайте помедленнее. Мы психологически еще не готовы жить с роботами, угораем над формой кибертрака и кряхтим о том, как вредна виртуальная реальность.
Крч, некоторых укачивает на волнах разогнавшегося прогресса, доводя до фобий.
Что там по социальным повесткам?
Вроде как, равенство, агендерность, но тоже уже все становится истеричным из-за интерпретаций и нагромождения формулировок -- тебя пичкают всем подряд, ты уже не понимаешь, что жуешь, но ностальгия -- другое, ее вкус ты разбираешь и успокаиваешься на секунду до новой волны новостей об экологической катастрофе.
В новую ностальгию когда-нибудь войдут творения ироничной моды 16-ого, первые ютуб-блогеры, Сири и ЭпплПэй, но пока мы обращаемся к пластам тех десятилетий, которые можно обозначить отрезком.
Совсем недавно 90-ые эстетически не особливо чествовали, то сегодня 90-ые уже выдержанное вино со всеми своими чокерами. Модные течения всегда на тему потрясений в обществе. Что такое ностальгия в моде сегодня? Наша смелость в признании самому себе: я устал, мне нравится то, что происходило со мной тогда и я не хочу пока гнаться за новым.

Видео How big brands like Nike protect your mental health/ЧУМА ВЕЧЕРИНКА В ЛОНДОНЕ канала CHUMA Vecherinka