💼 Исследование рынка рекламы в Телеграм-каналах в 2020 году

На ТОП-10 категорий приходится сразу 74,7% от общего оборота рекламы в Telegram-каналах. Среди самых популярных — «Бизнес и Финансы», «Женский раздел» и «СМИ».
► Подписывайтесь на мой Телеграм-канал: https://t.me/activepublic ► Биржа рекламы в Телеграм-каналах Telega. in: https://telega.in/?r=e63Kt9gc​
Промокод: activepublic
[дает право на 3% скидку на размещение рекламы в Телеграм-каналах, вводится при заказе размещения]
► Мой канал на Яндекс.Дзен:
https://zen.yandex.ru/activepublic

Всем АП!

📍 Основная цель исследования — определить объем и перспективы рынка рекламы в русскоязычных Телеграм-каналах, используя исключительно объективные данные.

Тайм-коды к выпуску
00:00 – Объем рынка рекламы
00:45 – 12.8 млрд р.
01:00 – Экспертные мнения
02:27 – Соцсети и мессенджеры в РФ
03:28 – Данные по Телеграм-каналам
04:02 – ТОП-10 категорий каналов в Телеграм
05:00 – Комментарии по категориям каналов
05:48 – Рост числа рекламных постов
06:26 – Потенциал рекламы в 2021
07:23 – Методика исследования
08:00 – Как проводились расчеты
09:26 – Рецензии на исследование
10:22 – Авторы

ТОП-10 категорий по обороту рекламы в 2020 году

1) Бизнес и Финансы (20,1% от общего оборота);
2) Женский раздел (9%);
3) СМИ (7,9%);
4) Культура, образование и искусство (6,1%);
5) Спорт (5,9%);
6) Интернет и маркетинг (5,9%);
7) Отдых и развлечение (5,4%);
8) Кино (5%);
9) Наука и технологии (4,9%);
10) Мотивация и саморазвитие (4,4%).

Материалы исследования:
1) Инфографика по результатам: https://telega.in/blog/itogi-issledovaniya-ob-em-rynka-reklamy-v-russkoyazychnyh-telegram-kanalah-v-2020-godu
2) Презентация исследования: https://docs.google.com/presentation/d/1L4kK0aWLvdhAFLC1xf6hq2lRlxiLGL8dLQqSNfXoE-I/edit
3) Полный текст:
https://telega.in/blog/ob-em-rynka-reklamy-v-russkoyazychnyh-telegram-kanalah-v-2020-godu

Описание исследования

В исследовании были применены два метода расчета объема рынка рекламы в Telegram на основе данных сервиса Telemetr и биржи Telega.in:

через цену за рекламный пост,
через цену за CPM (цена за тысячу показов)

По этим двум формулам была проведена оценка оборота рекламы для одних из самых популярных категорий среди рекламодателей «Бизнес и Финансы» и «Образование».
Формула через цену за рекламный пост позволила получить точное значение оборота рекламы в категориях «Бизнес и финансы» и «Образование», а формула через CPM на основе средних значений – приблизительное. Сравнив результаты расчетов в ТОП-50 каналов по обороту рекламы, авторы сделали вывод, что значения получились очень близкие (погрешность в пределах 3%).
Чтобы рассчитать точное значение по обороту рекламы во всех каналах через стоимость рекламного поста, необходимо было собрать по каждому каналу данные о ценах за рекламный пост и их количество за год, что достаточно проблематично, так как на данный момент не существует соответствующих скринеров по Telegram.
При этом вторая формула через CPM позволяет, используя средние значения по рынку, сделать примерную оценку.
Поэтому авторами исследования были использованы доступные данные на ресурсах Telemetr и Telega для расчета общего объема русскоязычного рынка на основе средних значений (через CPM).
В результате расчетов оценка объема русскоязычного рынка рекламы в Телеграм-каналах за 2020 год составила 12,8 млрд рублей.

Дополнительные выводы из исследования

1) На топ-10 категорий («Бизнес и Финансы», «Женский раздел», «СМИ», «Культура, образование и искусство», «Спорт», «Интернет и маркетинг», «Отдых и развлечение», «Кино», «Наука и технологии», «Мотивация и саморазвитие») приходится 74,7 % от общего оборота рекламы в Телеграм-каналах. За исключением категорий «серых тематик» и каналов не на русском языке.

2) В 2020 году количество рекламных постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло практически в 2 раза: с 22,8 до 44,4 млн.

3) В России у Telegram есть потенциал роста активных пользователей, так как аудитория мессенджера в августе 2020 года составляла 26,6 млн активных пользователей, тогда как аудитория WhatsApp — 70 млн.

#Телеграм #Телеграмканалы #рекламаТелеграм

АП

Видео 💼 Исследование рынка рекламы в Телеграм-каналах в 2020 году канала Активный пиар