Das Autohaus als Boutique – warum neue E-Autos im Showroom verkauft werden | mex

In deutschen Innenstädten wie Frankfurt zeigt sich ein neuer Trend der Automobilbranche: Vor allem asiatische Marken wie BYD, Genesis, Nio oder Polestar setzen auf sogenannte "Showrooms". Die versprechen mehr als nur Fahrzeuge, sondern bieten ein haptisches Erlebnis: vom NIO House mit Kaffee und Co-Working Spaces bis zum hypermodernen Polestar Place. Waren Autohäuser einst der Begriff einer besseren Lagerhalle, zugestellt von nur so vielen Fahrzeugen wie möglich, hat sich das geändert. Die Showrooms der Hersteller gleichen piekfeinen, sterilen Boutiquen und setzen voll auf Lifestyle. Ein Lebensgefühl, dass die großen, kalten Hallen nicht vermitteln können. Wie sieht sie denn nun wirklich aus, die Zukunft des Autohandels?

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