Интересные факты. Как из 1350$ создать мировой бренд. Говард Шульц. Истори бренда STURBUCKS. SFERA

История Старбакс. Эта история о успехе Старбакс и Говарде Шульце, хотя он не является ее создателем, именно он вывел компанию на столь высокий уровень, сделав одним из самых дорогих брендов и без Шульца возможно и не было бы такой всемирно известной сети кофеен. Однако, начнем все же с создателей. 1971 год, три друга из Сиэтла, скинувшись по $1350 и взяв $5000 кредита, открывают оптовый магазин кофе. Моды на данный напиток в те времена еще не было, а в кафе продавали ужасный эспрессо. Молодые люди начинают поиск хорошего качественного кофе, и находят его в Ванкувере. Параллельно знакомятся с основателем компании Peets, Альфредом Питом, занимающимся продажей крафтового Старбакс кофе в Сан-Франциско. Пит играет роль наставника ребят, обучая ведению дел и обжарке зерен. Название они берут из романа «Моби Дик», это было имя одного из героев - Старбaк. А логотип, менявшийся всего 3 раза за все время, символизирует сирену, завлекающую посетителей в магазин. Изначально на логотипе красовалась полуголая русалка на коричневом фоне, но со временем обнаженную грудь прикрыли волосами, сделав вид логотипа более приличным, а также убрали нижнюю часть, оставив в конечном варианте лишь мифологическое существо в зеленом кругу. Кстати, на сегодняшний день в логотип хотят вернуть первоначальные цвета, заменив белый фон на коричневый. В первом магазине варили кофе только для дегустации, основными же направлениями были оптовые поставки кофе, а также чая, бобов, специй и посуды. Примерно через год после открытия, зерна начали закупать не через посредников, а напрямую у фермеров. Идея «зашла» и магазин стал пользоваться популярностью. Чуть позже друзья решат запустить свое собственное производство по обжарке зерна. В этом им поможет Пит, несмотря на то, что ранее все обжаренные зерна закупались именно у него. Также открывается еще несколько точек по продаже кофе и одна, дочерняя, по продаже кофемолок и посуды. Но в 1975 году происходит сильное повышение цен на зерно, связанное с неурожаем у бразильских поставщиков из-за суровой зимы. Ребятам приходится сильно повышать цены, что приводит к снижению продаж. Помимо всего прочего, здание, в котором располагался первый магазин, отдают под снос, в связи с чем совладельцам приходится переносить магазин, а заодно взять $95 тысяч в кредит. Когда цены на зерно начали падать, Старбакс возвращает старую цену на кофе, что положительно влияет на прибыль. Но, к сожалению, идея с дочерними магазинами, оказалась убыточной, и в компании решено было сконцентрироваться на основном производстве, а все идеи по расширению были отклонены. Спустя год, после того как убыточные предприятия были проданы, доходы компании выросли до $4,5 млн. На тот момент было уже 4 оптовых точки, а в 1982 году открывается пятая и первый эспрессо бар, в котором кофе продавался в розницу. А чуть позднее Старбакс выкупит Peets и в копилку прибавится еще один цех по обжарке зерен. В том же 1982 году в компанию пригласят того, кто изменит ее навсегда. Молодой, 29-летний Говард Шульц - директор по маркетингу и большой любитель кофе. После поездки в Италию, вдохновившись местным кофе и атмосферой заведений, которые не были похожи на фастфуд, он стал одержим идеей превратить магазин кофе в целую сеть кофеен. Именно там он увидел, как люди, сидя в кафе общаются, проводят время и работают. Заодно привез рецепты латтэ и капучино, благодаря которым увеличил продажи вдвое. И хотя, по настоянию Говарда, владельцы продолжали открывать «барные» точки, переводить бизнес в другое направление они не собирались, считая, что оптовая торговля принесет больше денег. Но Шульц был твердо убежден в том, что кофе-бары — это будущее, поэтому вскоре уходит из компании и открывает свою кофейню. В то же время Старбакс начинает терять своих «отцов основателей» которые из-за сильной занятости в других сферах, уходят один за другим и выставляют компанию на продажу. В 1987 году, совместно с инвесторами, Говард выкупает компанию за $3,8 млн. С этого шага и начинается успех Старбакс. Под его чутким руководством сеть кофеен растет буквально на глазах. К 1990 году уже насчитывается 84 точки в США и Канаде, в том же году акции компании выставляются на биржу. А в следующие 10 лет открывается более 3,5 тысяч точек на 5 континентах мира, по 1 точке в день. На сегодняшний день у компании более 30 тысяч фирменных заведений в 75 странах. А цена чашки кофе даже стала индексом, как экономический показатель. Бренд «Старбакс» стал популярным и узнаваемым, руководствуясь несколькими принципами.

На нашем канале вы надуйте еще больше видео об: истории успеха, истории успешных людей, истории брендов, интересные факты и многое, многое другое, о чем интересно знать, что послужит Вам отличной мотивацией для достижения успеха.

Видео Интересные факты. Как из 1350$ создать мировой бренд. Говард Шульц. Истори бренда STURBUCKS. SFERA канала SFERA успеха