Как Samsonite реализовал сквозную аналитику и развивает онлайн. Александр Дрожников, Head of E-com

В гостях Александр Дрожников, Head of E-commerce department Samsonite.

Поговорили с Александром о самостоятельно реализованном проекте сквозной аналитики, возможностях, которые это дало, маркетинге, рекламных каналах, екоме, D2C формате, удобстве пользователей, стратегии и планах в отношении онлайна и маркетплейсов.

История Samsonite началась в 1910 году, когда братья Швейдер, основатели компании, произвели надёжные деревянные дорожные сундуки.
Сегодня компания является мировым лидером в сегменте багажа, развивает свою монобрендовую розницу и e-commerce.
Самые известные бренды компании - Samsonite, Tumi, American Tourister.
______________________________________________

ПАРТНЕРЫ ВЫПУСКА
Insider https://useinsider.com/ru/
Сберлогистика https://sblogistica.ru/

______________________________________________

Привет! Меня зовут Борис Преображенский.
До пандемии моим любимым хобби была ПрактикаDays - популярная конференция по электронной торговле, ритейлу и предпринимательству.
Теперь, когда ее будущее оказалось под большим вопросом, я начал приглашать на онлайн-встречи друзей, коллег и знакомых - предпринимателей и топ-менеджеров абсолютно разных компаний - от домашних стартапов до международных корпораций.

В эфирах мы говорим о ритейле, екоме, технологиях и предпринимательстве.
Самое главное, чего мы хотим, - смотреть шире на свой бизнес, видеть тренды и вместе создавать будущее.

Эфиры проходят на https://www.facebook.com/preboris, записи размещаются на YouTube, текстовый формат выходит на VC, аудио формат в подкасте, статьи по нашим эфирам пишут РБК Про, Retail.ru и другие издания.

______________________________________________

Подписывайтесь на ютуб-канал ПрактикаDays: https://www.youtube.com/c/preboris/featured?sub_confirmation=1
______________________________________________

Программа и новости проекта в Telegram-канале https://t.me/praktikadaysonline

Чат в телеграм-канале: https://t.me/praktikadays

Подкаст ПрактикаDays:
iTunes - https://podcasts.apple.com/ru/podcast/id1523105164
Google Подкасты https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9hbmNob3IuZm0vcy8yYWYzODdkYy9wb2RjYXN0L3Jzcw==
Яндекс.Музыка -https://music.yandex.ru/album/11462226
Castbox - https://castbox.fm/channel/%D0%9F%D1%80%D0%B0%D0%BA%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0Days-id3093067?country=ru

Подробнее о проекте ПрактикаDays: http://praktikadays.ru/

Таймлайн:
00:00 Вступление
00:57 О текущей ситуации в Samsonite в мире и в России
02:15 О росте е-кома
03:00 Как Samsonite справился с локдауном
05:02 Как пандемия повлияла на Samsonite в других странах
07:17 Samsonite - это не только туристический сегмент.
08:46 В России Samsonite представлены 4 разными брендами
09:17 Количество открытых стран влияет на уровень продаж
10:22 Прогнозы по восстановлению спроса
11:10 Как устроен е-комерс Samsonite
13:03 Какую долю продаж занимает е-ком
13:36 Какие задачи стоят перед digital-маркетингом
16:27 Про аналитику Samsonite
21:35 Новые эффективные проекты, которые удалось реализовать с начала года
25:15 Какой эффект получили от запуска собственной сквозной аналитики
27:01 Какое решение Александр использовал для запуска сквозной аналитики
33:05 Самые эффективные каналы рекламы
35:51 Сколько времени ушло на настройку сквозной аналитики
40:04 Онлайн-курсы «Язык R для интернет-маркетинга» от Алексея Селезнева
42:40 Что такое D2C формат для Samsonite
45:07 О работе с маркетплейсами

Видео Как Samsonite реализовал сквозную аналитику и развивает онлайн. Александр Дрожников, Head of E-com канала Борис Преображенский