Comunicação exige consistência e dados, diz diretora da bp

A comunicação no setor bioenergético precisa avançar de ações pontuais para uma estratégia contínua e baseada em dados. A avaliação foi feita por Mara Pinheiro, diretora de Comunicação e Sustentabilidade da bp bioenergy, durante o painel “O Poder da Comunicação” durante o 14º Cana Substantivo Feminino, realizado nesta quinta-feira (26), em Ribeirão Preto - SP.

“Comunicação é conexão”, afirmou a diretora ao responder à jornalista Luciana Paiva, da CanaOnline. De acordo com ela, a atividade envolve diálogo, construção de relacionamento e responsabilidade na apuração das informações.

Segundo Mara, embora histórias tenham papel relevante no engajamento, a comunicação precisa estar sustentada por dados. Ela destacou que o equilíbrio entre emoção e informação é fundamental para dar consistência às mensagens e reforçar a credibilidade.

A diretora também ressaltou a necessidade de levar melhor as informações à sociedade. Na avaliação dela, é preciso traduzir o trabalho das empresas para diferentes públicos, com linguagem acessível e conteúdo relevante.

Outro ponto destacado foi a importância da consistência ao longo do tempo. Segundo Mara, ações isoladas têm impacto limitado e não contribuem para consolidar a imagem do setor. “Não adianta fazer comunicação só em momentos específicos”, disse.

De acordo com a diretora, o setor bioenergético historicamente comunicou pouco, mas esse cenário começa a mudar com a maior profissionalização das estratégias e integração entre áreas das empresas.

Nesse contexto, a comunicação passa a ser tratada como ferramenta estratégica para fortalecer a relação com públicos internos e externos e ampliar o entendimento sobre o papel do etanol e da bioenergia na transição energética.

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