¿Cómo Funciona el RTB? 🔵 Con ejemplos | PARTE 2

Ya está aquí la segunda parte de la explicación sobre Real Time Bidding (RTB)
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🔹00:00 ¿Cómo funciona el RTB?

¿Hay mejor manera para entender el Real Time Bidding que con un ejemplo? ¡Vamos a ello!

🔹00:29 El ecosistema de la publicidad programática

Los players del ecosistema de la publicidad programática son los que intervienen a nivel tecnológico en este proceso. ¿Qué es lo que pasa exactamente?

🔹00:53 Ejemplo de Real Time Bidding

¿Cómo sucede todo en esto de la programática? Todo comienza cuando una persona entra en una página web. Eso hace que empiece todo el proceso de venta.

🔹01:16 Espacios publicitarios o inventarios

Un medio, por ejemplo un periódico, tiene una serie de espacios publicitarios o inventarios. Estos espacios son sacados a la venta en subasta. En esta subasta se decidirá quién es el anunciante que aparecerá en dicho medio.

🔹01:44 El SSP

Este periódico está conectado con el SSP, encargado de hacer la venta del espacio publicitario. Así que le va a pasar a la información que necesita para la subasta. ¿Qué información es esta? ¡Te lo contamos!

🔹02:52 El Ad Exchange

¿Qué hace pasa con esta información? El Ad Exchange la va a publicar y todos los DSP conectados la recibirán y decidirán si quieren ir a subasta en función de sus intereses.

🔹03:04 El DSP

El DSP, es decir el anunciante, tiene una serie de filtros que plantean ciertos criterios para entrar en una subasta como el medio, el tiempo, la ubicación, etc. Pero, ¿de de dónde sale esta información?

🔹 04:08 Proveedores de datos

Parte de la información que el Ad Exchange le proporciona al DSP es la IP. Al acudir a un proveedor de datos, podrá obtener información como la ubicación de la IP y así poder obtener la información que necesitan para decidir si van o no a subasta.

🔹04:50 La subasta

Una vez que el DSP decide ir a subasta, tendrá que pujar una cantidad. La cantidad siempre será CPM (coste por 1000 impresiones).

🔹05:32 ¿Quién gana la subasta?

En ese instante el Ad Exchange recibe muchas otras respuestas de otros anunciantes. El anunciante que más puje será el ganador, pero ¿cuánto tendrá que pagar por CPM? ¡Te lo explicamos!

🔹06:10 El Ad Server

Lo único que falta es que el Ad Server envíe el anuncio al medio para que pueda ser publicado.

¡Todo esto que te hemos explicado sucede en cuestión de segundos! Son unas operaciones muy complejas que ocurren mientras cargas una página web, a cientos o miles de kilómetros de ese lugar para que llegue el anuncio que se va a mostrar en pantalla.

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