La moda, más allá de la próxima temporada

La #industriatextil es la segunda más contaminante del mundo después de la del petróleo. El ciclo de producción y consumo de la ropa tiene graves consecuencias para la preservación del medio ambiente y el sector sabe que los procesos de producción contaminan, ¿pero es posible llevar a cabo una revolución sostenible en la forma en que vestimos?

Tan solo basta pasearse por la Gran Vía de Madrid para encontrarse con decenas de escaparates de grandes cadenas de ropa y cientos de personas con bolsas llenas de prendas de la última temporada. Sin embargo, esa ropa será solo de la última temporada por dos semanas. En 15 días, las mismas tiendas tendrán una nueva colección y, de nuevo, vendrán compradores para hacerse con las más recientes tendencias. Este es el ciclo de la fast fashion y está destruyendo el planeta.

Desde el año 2000, la industria de la “moda rápida” o #fastfashion ha tenido un crecimiento exponencial gracias a la expansión de marcas como H&M y #Zara, dos de los retailers más grandes del mundo. En el año 2014 se produjeron más de 100.000 millones de prendas, según datos de Greenpeace, pero el hecho de producir más ropa a precios más económicos ha ocasionado que esta tenga cada vez menos vida útil y, por lo tanto, termine más rápido en la basura.

Según estudios de Naciones Unidas (#ONU), en promedio el ciudadano consume un 60% más ropa que hace 15 años y una prenda se utiliza tan solo 10 veces antes de ser desechada. Y esto es la mitad con respecto a la década de los años 2000, a pesar de que se proyecta que la demanda de ropa aumentará un 2% al año. Tan solo en España terminan en vertederos el peso equivalente de 45.000 autos medianos en ropa.

Para hacer un pantalón tipo jean se necesitan 3.781 litros de agua, entre la producción de algodón, fabricación, transporte y lavado. En este proceso, se emiten 33,4 kilogramos de carbono equivalente, lo mismo que al conducir 111 kilómetros o ver 246 horas de televisión en una pantalla grande.

Pero no solo la situación está siendo insostenible para el planeta, sino también para las ganancias de la industria. Aunque la #moda está valorada en 2,4 billones de dólares y emplea a más de 75 millones de personas en todo el mundo, cada año pierde un valor de 500.000 millones de dólares por falta de reciclaje y la ropa que se arroja a la basura sin ser vendida.

Un estudio de la consultora holandesa-estadounidense Nielsen realizado en 2015 recogió que el 66% de la población millennial mundial, que ahora mismo es la principal fuerza de mercado, está dispuesta a comprar prendas con la etiqueta sostenible. Es por ello que el sector, aunque lento, lleva años buscando alternativas que sean beneficiosas para el planeta y para los negocios. El pasado 14 de marzo, Naciones Unidas lanzó la Alianza para la Moda #Sostenible junto a importantes marcas de la industria como H&M, Hugo Boss o Gap.

La moda sostenible se caracteriza por emplear tintes #naturales en vez de #químicos, reducir el consumo de agua y utilizar fibras cultivadas sin pesticidas o herbicidas, según explica Gema Gómez, fundadora de Slow Fashion Next, una plataforma educativa sobre valores de sostenibilidad en la moda.

Mientras esta revolución sucede en la #industria, el consumidor también puede ir cambiando ciertos hábitos que sean más amigables con el planeta. Con tan solo doblar el tiempo de uso de la ropa de uno a dos años reduce el 24% de las emisiones por un año, aseguran desde Greenpeace. Igualmente tratar de aprovechar las prendas o comprar ropa de segunda mano o acercarse a las tiendas ecológicas sería una buena forma de empezar a ser más conscientes.

Sin embargo, el interés de más actores ha crecido. Por ejemplo, el Parlamento #europeo ha incluido la economía circular entre sus objetivos de #sostenibilidad para 2030, mientras que el mercado de segunda mano ha crecido y las compañías están buscando alternativas para revender. Y aunque muchos de estos resultados parecen esperanzadores, lo cierto es que este es apenas el comienzo. Eso sí, el sector de la moda quiere salirse del deshonroso podio de industrias más contaminantes del planeta.

Las alianzas #globales, discusiones e innovaciones demuestran que los líderes están comprometidos con un cambio. Y es que, como se ha visto, el sistema debe #cambiar si quiere subsistir.
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