12 ошибок при разработке Названия для бренда.Часть 1. Брендинговое агентство REALPRO

https://youtu.be/K5ZBSWN-KN4?list=PLXci-XOuRlpHgkSYdH82zvtUt8xRm_wBL
Вебинар генерального директора брендингового агентства REALPRO (ООО "Реал ПРО"), члена пан-европейской ассоциации брендинга EPDA, члена Совета Ассоциации брендинговых компаний России Алексея Царегородцева!

http://www.forbes.ru/svoi-biznes/master-klass/256973-idealnoe-imya-pyat-tipichnykh-oshibok-pri-vybore-nazvaniya

Существуют несколько типовых принципов самостоятельного придумывания названия для бизнеса или продуктов собственными силами, например:
- Слоги из фамилий учредителей
- Имена детей
- Имена любимых (мужчин, женщин - "У Любы", "Петрович")
- Фамилия и К
- Аббревиатуры по виду деятельности или продукту (КПК, КГБ, РПП, ТПП и пр.)
- Виды услуг ("Бизнес банк", "Мир сантехники" и т.п.)
- Просто красивые слова (по мнению автора) в различных сочетаниях
- Набор первых букв различных слов, создающее новое слово
- Копирование известных брендов с незначительным изменением
- Название ближайшей горы (реки, озера, и пр.)
- Название категории (машиностроительный завод)
- Добавление ".... OFF" и иные, но стандартные креативности. Кстати, есть у вас есть примеры других шаблонов - пишите, я обязательно включу их в этот список.

В целом собственнику такие названия никак не мешают, более того, люди сами сильно привыкают к своим названиям, разумеется считая, что это "уникальное" название и есть хорошо известный всем бренд. Не хочу никого разочаровывать, но в некоторых случаях бизнесмены подложили маленькую свинью или большого поросенка для своего же маркетинга. В чем это выражается? Например, название может содержать слова, смысл которых отражает глобальность и международность, но сама компания не является масштабной, весьма локальная и ограничена конечным рынком, например, работает в одном городе. Часто фантазийные и сказочные названия могут противоречить характеру продуктовой категории. Например, чем более премиальная ниша, тем меньше в ней поводов для сказок, так как современные люди в сказки не очень-то верят, потому что они рациональны и прагматичны.
Что будет на вебинаре?

Разбор основных ошибок при разработке названий

12 ключевых параметров, которым должно отвечать название для бренда

Ответы на вопросы, касающиеся методов и способов генерации названий

Для кого этот вебинар?

Этот вебинар будет полезен для владельцев производственных компаний, директоров по развитию, маркетологов и бренд-менеджеров. Это только практический опыт без теории, который позволит вам взглянуть на свой бренд под другим углом и дать второе дыхание для вашего бизнеса. Если у вас нет еще сильного бренда, то вы сможете понять ключевые шаги для его построения.
Вход свободный, но запишитесь заранее на этот и другие вебинары http://realpro.ru/register

Видео 12 ошибок при разработке Названия для бренда.Часть 1. Брендинговое агентство REALPRO канала Алексей Царегородцев