3. Огилви "О рекламе", разбор и применение книги в маркетинге

"О рекламе" Д. Огилви, разбор книги практикующим маркетологом. В этой части разбора нас ждёт позиционирование и образ бренда. Как видите, судя по названию на обложке, эта книга вроде бы как про рекламу, но тогда причём тут позиционирование и образ бренда? Это ещё раз доказывает, что в своей книге "О рекламе" Дэйвид Огилви выходит далеко за рамки всего того, что у нас ПРИНЯТО называть рекламой. Через это Дейвид Огилви пытается показать читателю, что успех рекламы во многом зависит не от самой рекламы, а он зависит от маркетинга в целом, ведь позиционирование и образ бренда - это ни что иное, как элементы цепочки маркетинга. Поэтому-то я навсегда останусь при своём: "О рекламе" Дейвида Огилви - это книга прежде всего не о рекламе, а это книга о маркетинге! И изучать её стоит прежде всего директорам по маркетингу, маркетологам и уже только потом - деятелям рекламы.

Мой курс лекций по развитию маркетингового мышления: https://x-mind.afonin.pro/

Ещё больше полезных материалов, связанных с маркетингом, рекламой, продажами и созданием брендов здесь:
- сайт https://afonin.pro/
- хэштег в соцсетях #afoninpro
- ВКонтакте https://vk.com/logos_marketinga
- Телеграм t.me/afoninpro

Ссылки на материалы, упоминаемые в видео:
- Имиджевая реклама алкоголь https://youtu.be/V-0tRVVryjY
- Разбор 14 Главы "Основ маркетинга" Котлера https://youtu.be/tE0zLPs7pTY
- Глава онлай-книги "Маэстро маркетинга" https://afonin.pro/maestro-marketinga-3/?utm_source=ut-ogilvi3

Хронология:
00:00:00 Введение к циклу видео
00:03:14 2 Глава - Позиционирование
00:15:13 2 Глава - Образ бренда

Ссылка на весь плейлист разбора: https://youtube.com/playlist?list=PL051wHzzdRmAluTMn1JuY-9_i-Tnb7GEx
1 Видео: https://youtu.be/N3PJAxjFcEE
2 Видео: https://youtu.be/INpkuuvh7zU

Видео 3. Огилви "О рекламе", разбор и применение книги в маркетинге канала Константин Афонин