MINI Tracking Picnic Bench (DE) | Mediaplus

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MINI stand lange Zeit für den klassischen Kleinwagen. Aber das Kompakt-Klasse Modell MINI Countryman zeigt:
MINI kann auch groß sein. Mit viel Platz, Nutzen und Funktionalität. Und einem Plus an neuen, innovativen Features: Eines davon ist die PINIC-BENCH – für die Kofferraumschwelle. Dieses Produktfeature wollten wir mit einer Installation live erlebbar machen.

In fünf Großstädten inszenierten wir eine Shopping-Mall-Roadshow, bei der vier miteinander verzahnte Mechanismen die Besucher aktivierten. Digitale Mall-Screens verwiesen auf die Standorte, an denen man die Picnic-Bench testen konnte. Zentral positioniert im Besucherstrom oder in der Nähe von Food Courts, überzeugte sich die Zielgruppe von diesem Mehrwert. Der Clou: Im Hintergrund lief unser innovatives, digitales Re-Targeting. Ein integrierter Sensor fing alle WLAN-suchende Signale der Smartphones im nahen Umfeld ein. So erhielten wir diejenigen Kontaktpersonen, die bereits auf das neue MINI Feature neugierig wurden. Zeitlich verzögert erhielten diese einen Reminder in Form von In-App Ads. Ein Klick und man gelangte zur MINI Countryman Microsite, mit der Möglichkeit an einem Gewinnspiel teilzunehmen sowie Probefahrten zu buchen.

Mit unserem Aktivierungsansatz in den Shopping Malls, die live erlebbare Picnic-Bench und durch das W-LAN basierte Re-Targeting erreichten wir in nur 5 Malls innerhalb weniger Tage über 1.6 Mio. Kontakte. Das Interesse an dem neuen F60 Countryman stieg und MINIs wahre Größe und Platzangebot mit zahlreichen innovativen Features verankerte sich in der Wahrnehmung der potentiellen Erwäger.

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