Настройка рекламной компании АУКЦИОН WB

Поговорим о рекламе? Например, об аукционе? #товарныйбизнес #wildberries

Ссылка на бота: https://t.me/zakazywork_bot?start=eW91dHViZTE
Ссылка на канал: https://t.me/+FyYytsmYwcBiMWI6
Инструкция: https://teletype.in/@denze1/DjbSJbJt7Is

Хочу поговорить о рекламе. Информация будет полезна новичкам и тем, кто с ней обжёгся. А кто ей уже пользуется, пусть освежат память.)

Какие преимущества и недостатки аукциона?

+ Оптимизация рекламной компании до её запуска. Если уже был опыт работы с подобным товаром или нишей. Когда уже собраны целевые запросы, и не надо будет откручивать бюджет на одни и те же действия.

+ Регулировка запросов. Возможность минусовать слова по точному совпадению, либо по однокоренным словам.

+ Отлично подходит для новинок, которые требуется "подбросить" по позициям вверх. Это будет дешевле если сравнивать с автоматической рекламной компанией.

- Не долгосрочная перспектива. Хорошо работает только на старте.

-/+ Динамичная выдача по поиску. Карточка товара может отображаться в выдаче на какой-то срок, а потом на такой же срок исчезнуть с радаров. С другой стороны, товар может взлететь на хорошие позиции за минимальный бюджет.

ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ: Если карточка находится в топе по органической выдаче, то аукцион может быть опасен.
Пример: Твой товар находится на 10 месте. Ты ставишь ставку в 200руб, но она может соответствовать рекламной выдаче аукциона 90го места. Простыми словами, карточка улетает из ТОПА на 90ое место. 📉

Важно уметь работать с "Запросами" = "Словами".
Чтобы запрос продвигался в выдаче, по нему должны быть заказы.

Для того, чтобы были заказы, нужно хорошо проработать карточку товара, а самое важное - это главное фото. Чтобы не тратить много сил и энергии на это, можете почитать, как грамотно "слизать" это с конкурентов, которые уже успешно торгуют.

ВАЖНО: Каждый смысловой запрос продвигается внезависимости друг от друга. WB хорошо понимает словоформы, поэтому можно исключить излишнее добавление запросов по типу: вечер, вечерняя, вечерние. Оставьте просто "Вечер".

Для оптимизации рекламной компании избегаем "беспонтовых" запросов и отсеиваем их по CTR. Так как конверсия влияет на выдачу.

В каких ситуациях подойдет аукцион?

〰️ Новая карточка товара.
〰️ Когда нужно скомбинировать рекламные компании.
〰️ Если автоматическая рекламная компания дорогая. Органическая выдача далека от идеала.
〰️ Когда нужно прокачать один конкретный запрос.
〰️ Если нужно поддерживать определенный трафик в определенном запросе.

〰️ Создать компанию - Аукцион - Выбираем товар - Пополнить баланс.

НЕ ЗАПУСКАЕМ! Оптимизируем: Качаем все запросы у конкурента - Оставляем мусор - Грузим его.

Точное соответствие: удаляет конкретно то, что было вписано.
Повнимательнее с окончанием и словоформой, он их не исключает.

Фразовое соответствие: достаточно вписать корень слова и все запросы с этим корнем удалятся.

Как работаем после запуска рекламы?

Собираем по 200-300 просмотров на запросы. Когда каждый новый запрос достигает этой величины, отсеиваем его "Точным соответствием". Делаем так пока не наберется 10-20 запросов. В зависимости от ниши их может быть больше или меньше.

ВАЖНО! Это тестовый запуск для сбора статистики.

Далее выгружаем статистику по рекламной компании.

〰️ Определяем средний CTR у запросов, которые набрали более 200 и оставляем все что выше среднего.
〰️ Добавляем в фиксированые фразы и мониторим.
〰️ Делаем те же действия до 1000 просмотров.
〰️ Следим за движением товара по запросам.
〰️ Снова отсеиваем слабые запросы и двигаемся по оставшимся.

Поздравляю! Теперь Вы собрали лучшие запросы для своей рекламной компании.

0:00 Вступление
0:12 Плюсы и минусы Аукциона
1:15 В чем его опасность?
1:38 Как работаю запросы?
2:08 Когда подойдет Аукцион?
2:56 Предварительная настройка
4:01 Докручиваем рекламную компанию
4:25 Полезный бот

Видео Настройка рекламной компании АУКЦИОН WB канала Кнопка Заказы | Маркетинг на Wildberries, Ozon