Cómo realizar una segmentación de mercado eficaz

La segmentación de mercados es una técnica habitual a la hora de afrontar una estrategia de marketing. Mediante la fragmentación en grupos que respondan a una serie de características comunes, se puede diseñar una estrategia enfocada hacia cada uno de estos segmentos, que aumente la eficiencia de nuestras acciones, permitiendo mejorar parámetros como la cuota de mercado, las ventas o la rentabilidad. Los criterios a la hora de segmentar un mercado son determinantes para elegir el método adecuado de segmentación. Los grupos que obtengamos serán los nuevos destinatarios de un marketing mix, según el posicionamiento elegido.

En el webinar trataremos de, en primer lugar, entender el concepto de segmentación de mercados y su gran interés. En segundo lugar, serán introducidos las diferentes técnicas y métodos para segmentar mercados.

El seminario web será interactivo y los asistentes podrán realizar preguntas al ponente al final.

- Sobre el ponente, Natxo Fernández Laguna -

Ingeniero Industrial (ETSII Bilbao e IFP de Paris) y Master en Gestión de Empresa Audiovisual por el IE. Cuenta con más de 10 años de experiencia como Director, de Marketing, de Proyectos y de Comunicaicón en Air Liquide, Eventoring y Storever. Además, es Socio Fundador de Desberdina Films, productora audiovisual.

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