Перед запуском на российский рынок собственного бренда, Рустам Тарико тщательно изучил стратегию мировых гигантов алкогольного бизнеса: он основал «РУСТ ИНК.» и занялся реализацией таких алкогольных марок как «Martini» и «Johnny Walker». Добившись успеха, Тарико Рустам рискнул запустить первый отечественный бренд премиальной водки «Русский Стандарт». Партия была выпущена в 1998 году — это была марка «Русский Стандарт Original». Уже к 2000 году продажи первой русской премиальной водки обогнали все импортируемые водочные бренды в России в своем сегменте.