Немного интересного о радио

Мы часто слышим о том, что радио сильно влияет на популярность артиста. Но как это работает? Что за мистический «формат» крутят на станциях? Кто отбирает песни, которые попадают на радио?

Что такое «формат» в радио?

Формат на радио - это набор маркетинговых инструментов, направленных на удовлетворение запросов аудитории: информационных, развлекательных, познавательных и музыкальных.

Не совсем правильно понимать под форматом некое застывшее лекало, которое прикладывается программными директорами к любой новой песни. 

Правда в том, что не может быть формального лекала, потому что вкусы и запросы аудитории могут меняться, это не застывшая форма. Задача - как раз испытывать эти запросы и их изменение. Если посмотреть на плейлисты любой станции , будь то ХiтFM , Radio ROKS или новое радио онлайн, то можно увидеть, что песни, которые попадают в эфир сейчас, отличаются от песен, которые были там 5, 10, 15 лет назад. Причем отличаются довольно кардинально. Поэтому формат - это больше методика, но не шаблоны.

Кто занимается отбором песен?

Нет какого-то правила, на каждой станции ситуация уникальна. Где этим занимается один человек, где-то - группа людей. Например, музыку на одном отбирает директор станции. А на другом песни попадают в эфир только после специальных музыкальных исследований.

На музыкальные исследования песни предлагает программный директор, музыкальный редактор, ведущие. По итогам музыкальных исследований формируется окончательный список песен в эфир.

На тех станциях, где много внимания уделяется музыкальным новинкам, существует музыкальный совет, состоящий из пяти человек минимум. Обязательно с разными, часто противоположными музыкальными вкусами. Эти люди прослушивают каждую новинку не менее трех раз. Почему не меньше трех раз? Психологи открыли тайну, каким образом песни становятся любимыми для обывателя.

Оказывается, за это решение в нашем организме отвечает не сознание (осознанные волевые решения), а подсознание. Для того, чтобы сформировать свою оценку песни, подсознанию нужно ее прослушать не менее трех раз, желательно с интервалами в 1-2 дня. Именно этот принцип положен в основу работы музыкальных советов наших поп-станций.

Таким образом, после нескольких прослушиваний становится очевидным, есть ли у песни стержень, может ли она запомниться. 

Это скрупулезный технологический процесс, который позволяет отбирать в эфир песни с наибольшим потенциалом. Да, этот процесс не очень быстрый, но, судя по рейтингам станций, он того стоит.

Как артистам попасть на радио? Куда идти, кому писать?

Главное - это не оставлять песню охранникам станции с просьбой передать кому-то, кто ближе к эфирам. Ваша задача - понять, кто на этой станции отвечает за постановку песен в эфир и пытаться наладить с этим человеком (людьми) контакт. Убеждать их и «заражать» своей идеей. Держать с ними контакт, получать обратную связь. На многих станциях на сайтах есть имейлы, куда присылать песни.

Что такое «радиосингл»?

Радиосингл - это трек, на который артист или его менеджмент собираются делать ставку. Для него в определенный период времени будут добавляться точечные усилия по его продвижению - запуск клипа, размещенние на радиостанциях, продвижение в Youtube и другие промо и PR-мероприятия в оффлайне и в сети.

Замечу, что для поп-сингла ключевая штука - это чтобы весь процесс осуществлялся концентрированно и точечно, одновременно, в достаточно узком временном интервале. Если этот набор активностей растягивается на 3-4 месяца, то для поп-трека эффект падает в геометрической прогрессии.

Как определить хит?

Есть четкое определение, которое мы используем. Хитом называется песня, которая удовлетворяет два параметра: она известна большей части аудитории (или для большей части конкретной целевой аудитории, для которой писался хит), и большинству из тех, кто песню знает, она нравится.

Как определить, нравится ли песня слушателям?

Четкий критерий - это проведение специальных музыкальных исследований, музыкальное тестирования. К этому относятся очень серьезно, и тратят достаточно большой ресурс на проведение подобных исследований. 

Все остальные критерии косвенные и не позволяют дать релевантный ответ. Например, количество заказов песни в программе по заявкам или голосования за песню в хит-параде на сайте станции - это не совсем релевантный критерий. 

По поводу количества просмотров песни в Youtube, то - у котиков все равно просмотров больше, это же не значит, что их песни популярны.

Почему радио постоянно повторяются те же песни?

Смотри, когда мы приходим в McDonalds , то не удивляемся, что в меню всегда те же гамбургеры и картофель фри, а лишь небольшая часть меню меняется от сезона к сезону? То же с радио.

Радио - это не энциклопедия или библиотека всех возможных треков определенного жанра. Радио - это музыкальный поток, к которому присоединяется слушатель в удобное для него время и получает то, что хочет. 

Есть много причин, почему песни на радио повторяются. Название главные из них.

Во-первых, если бы новые песни повторялись очень редко, то они практически не имели шансов раскрутиться - слушатели бы слышали их очень редко, и запомнить такую ​​песню было бы сложнее. Назовем это условно эффектом рекламы - в рекламе повторяемость является одним из важнейших факторов.

Во-вторых, есть станции с так называемой горячей ротации. Горячая ротация - это 4-10 песен, которые в один период времени для данной целевой аудитории являются самыми популярными и любимыми. Именно эти песни, а не другие, данная аудитория сейчас хочет слышать как можно чаще. Было бы неправильным крутить их один раз в несколько дней.

В-третьих, слушателей не раздражает, что песни часто повторяются. Слушатели не любят, когда часто повторяются песни, которые им не нравятся. А любимые песни аудитория готова слышать чаще. Поэтому один из важнейших компонентов для программирования эфира - понять, какие песни не любят больше всего, и убрать их из эфира.

Другое дело, что на словах это звучит легко и просто, а на деле далеко не все станции и специалисты способны с этим справиться. Если отбросить всю эту околонаучную риторику, то слушатель настраивается на радиоволну, чтобы услышать свои любимые песни, а не усредненный набор неплохой музыки. А любимых песен у обычного человека, не меломана, не так и много.

Как часто обновляется плейлист? И по какому принципу его выстраивают?

На разных станциях по-разному. На станциях, работающих для младшей массовой аудитории, обновления в горячих ротациях происходит один раз в 1-3 недели, а на станциях, работающих со старшей музыкой и аудиторией - гораздо реже.

В каких случаях песня снимается с эфира?

На станциях песня снимается с эфира, если она не получает на исследованиях в течение нескольких волн хороших показателей по параметрам узнаваемости и «нравится / не нравится».