Мерчандайзинг продуктового магазина: суть, преимущества и особенности организации

В условиях повышенной конкуренции одним из наиболее эффективных способов продвижения товаров выступает мерчандайзинг. Грамотная выкладка и качественное оформление торгового зала позволяют существенно повысить клиентопоток, а также привлечь внимание аудитории к конкретным наименованиям. Как результат, конечная выручка возрастает в разы.

В чем суть мерчандайзинга

Мерчандайзингом называют продвижение товаров непосредственно в местах продаж. Тут нет прямого воздействия на конечного потребителя, лишь создаются условия, в которых клиенту захочется совершить покупку. Отсутствие навязчивой рекламы позволяет добиться максимального отклика от целевой аудитории. Благодаря этому продажи могут сильно увеличиться.

При этом мерчандайзинг – не просто красивая выкладка продукции. Также сюда входят:

• консультирование покупателей;
• оформление торгового зала;
• размещение ценников и POS-материалов;
• контроль над качеством продукции на стеллажах;
• пополнение товарных запасов;
• составление фотоотчетов и пр.

Опытные мерчендайзеры сделают все, чтобы привлечь внимание целевой аудитории, а также выделить продукцию от конкретного дистрибьютора на фоне конкурентов.

Преимущества привлечения мерчендайзеров

Грамотно организованный мерчандайзинг продуктового магазина позволяет:

• повысить продажи – специалисты создадут условия, в которых клиенты будут покупать нужные заказчику наименования, что положительно скажется на товарообороте;
• увеличить лояльность целевой аудитории – клиентам нравятся красиво оформленные заведения, а также полки, которые никогда не пустуют, благодаря чему покупатели будут возвращаться в магазин вновь и вновь;
• провести промо-мероприятия – мерчендайзеры займутся организацией рекламных акций в местах продаж, что позволяет дополнительно привлечь внимание посетителей.

Затраты на таких специалистов практически всегда окупаются, благодаря чему привлечение мерчендайзеров является финансово оправданным решением.

Как нанять мерчендайзеров

У владельцев и руководителей продуктовых магазинов есть два способа организации мерчандайзинга в торговом заведении:

• нанять сотрудников в свой штат;
• обратиться в специализированное агентство.

Для большинства компаний более эффективным решением станут услуги подрядчика. В таком случае не придется заниматься кадровым делопроизводством, выплатой заработной платы и налоговыми отчислениями. Кроме того, услуги специализированного подрядчика гарантируют высокое качество услуг мерчендайзеров. Никаких пустых полок, простоев и имитации деятельности – профессиональные специалисты справятся со своими обязанностями на высшем уровне.

Каких мерчендайзеров можно нанять в продуктовый магазин

Есть две основных разновидности мерчендайзеров:

• стационарные – находятся в торговом заведении в течение целого дня, идеальный выбор для продвижения продукции в крупных супермаркетах;
• визитные – за день посещают несколько магазинов, чаще всего их нанимают владельцы сети небольших точек продаж.

Также такие специалисты бывают совмещенными (занимаются продвижением различных групп товаров) и выделенными (работают с продукцией от конкретного бренда). Нанять различные виды мерчендайзеров вы можете на сайте агентства «Планограмма». Клиенты компании могут рассчитывать на невысокие цены, строгое соблюдение стандартов качества, а также помощь настоящих профессионалов!