Новый Hyundai Solaris: рассмешить YouTube

В условиях самоизоляции из-за Covid задача привлечения лидов в шоу-румы официальных автомобильных дилеров стала особенно остро. Люди сидели по домам, поглощая разного рода онлайн контент в огромных количествах. Реклама в онлайн стала особенно раздражать, а нам было нужно донести через digital пакет самых популярных и функциональных опций Solaris и стимулировать переходы на сайт Hyundai, где можно было ознакомиться с комплектацией, записаться на тест-драйв и найти дилера.

Из-за существенного падения рынка мы не могли использовать дорогие медиа инструменты, хотя нам был предоставлен дополнительный небольшой бюджет для привлечения звезды, столь же «бюджетной», как и сам автомобиль (бывшего резидента Comedy Club Александра Незлобина).

Стоимость лидов должна была не превышать 1700 рублей за человека, перешедшего на сайт. По данным исследования Calltouch, стоимость самого дешевого лида на авторынке: через Яндекс Директ 2120 руб, через Google Adwords 1797 руб.

Чтобы донести все преимущества комплектации Hyundai Solaris, не хватило бы и минутного ролика. А главное – его вряд ли стали бы смотреть онлайн пользователи, и без того уставшие от рекламы во время режима самоизоляции.
Поэтому мы решили превратить саму рекламу в развлекательный контент.

Поскольку речь шла о пакете самых популярных опций, мы решили выбрать в YouTube самые популярные запросы и сделать под них 6-секундные юмористические ролики-бамперы.

Совместно с Александром Незлобиным было разработано 40 юмористических роликов под 40 самых популярных запросов в YouTube. Каждый ролик был посвящен одной из популярных опций в комплектации автомобиля или доносил идею, что Hyundai Solaris способен удовлетворить любые запросы потребителей.

Ищешь, как подпевать английским песням и не позориться? – В Solaris идеальная шумоизоляция!
Интересуешься роликами про борьбу? – Истинная кожа, к которой я хочу прижиматься – салон нового Solaris.
Переживаешь, насколько у тебя «идеальный зад»? – Твой зад всегда идеальный, если это зад Hyundai Solaris.
Ищешь, как приготовить идеальный стейк? – Просто сядь в новый Hyundai Solaris и доедь до ресторана!
Кампания охватила 3,4 млн потенциальной целевой аудитории (unique reach). 92% аудитории досматривала ролик до конца.

В результате кампании мы получили 130 000 лидов (людей, перешедших на сайт Hyundai после просмотра ролика).

По данным AEB за июнь 2020 года, Hyundai Solaris занял 6-е место среди самых продаваемых иномарок в России.

Видео Новый Hyundai Solaris: рассмешить YouTube канала emg agency