Історії мого міста VR. Херсон — це не тільки кавуни!

Світ у полоні стереотипів. І наше місто #Херсон (Україна) не є виключенням. У багатьох воно асоціюється лише з кавунами. А яким насправді його бачать самі мешканці — розповідаємо у манері перформансу з акторами плейбек-театру Сансіті. VR-технологія дозволить зануритися у розповідь глибше.

Сценаріст та режисер: Олексій Мирошников.
Плейбек-театр СанСіті: Ольга Прибильська (сертифікований практик, кондактор), Вікторія Концева, Вікторія Кравцова, Маріетта Йорж, Віра Крайнюкова, Дмитро Зінченко, Наталія Снісаренко, Сергій Марченко.
Дякуємо: експертам: Роб ван Лейвен (Нідерланди) та Мажена Плес (Польща), Брендінговому агенству ГРЕЙДС, Регіональній туристичній організації "Асоціація ТУРИЗМ ХЕРСОНА".
Фільм знятий завдяки фінансової підтримки Європейського Союзу за програмою Дім Європи.

Від режисера:

На створення цього фільму мене надихнули дві речі.
Перша це #плейбек-театр — різновид інтерактивного театру імпровізації, що складається з двох основних практик: розповіді глядачами особистих історій на публіку та миттєвої художньої інсценізації акторами цих розповідей у специфічних формах.
Плейбек-театр часто використовується як інструмент соціальних змін на рівні малих та середніх, закритих та відкритих, однорідних та неоднорідних груп. Комплексний соціально-психологічний ефект, який відчуває на собі група, пояснюється концептом "наративної ретикуляції", запропонованим автором ідеї і засновником плейбек-театру Джонатаном Фоксом у 2013 році.

Друга річ — це технологія #VR180 та ефект занурення, який вона дає глядачеві. Чому саме 180 а не більш розповсюджений 360? При перегляді відео 360 ти не завжди розумієш куди зараз дивитися, та чи не відбувається щось цікаве прямо зараз за твоєю спиною. На відміну від цього формат 180 дозволяє керувати увагою глядача та дає можливість спокійно переглядати такий контент сидячі, що підвищує його цінність. А якісний стереоефект відображає все так, як ти бачиш у реальному світі.

Ідея сценарію про розвінчування стереотипних асоціацій пов’язаних з містом виникла в процесі наших брейнстормів з акторами плейбек-театру СанСіті. А її основою стала 10-річна робота над брендінгом Херсона, яку веде моє Брендінгове агентство ГРЕЙДС. Ще у 2011 ми вперше вирішили залучити мешканців до пошуку тих змістів, які можуть стати основою бренду дестинації. Тоді, шляхом опитувань ми з’ясували, що це сукупність природних особливостей, географічного розташування, унікальних смакових властивостей продуктів рослинництва та історико-культурної складової, як асиміляції спільних рис та вподобань народів, що населяли нашу місцевість у різні епохи. Об’єднуючим символом став солярний символ, який ми назвали «Скіфське Сонце». І у світлі цього, кавуни, з якими досі тісно пов‘язують Херсон, є звуженням та профанацією цих сенсів.

Ключові аспекти у просуванні дестинації так само підпорядковується моделі AIDA, як і просування звичайних товарів та послуг. AIDA це акронім від англ. Attention, Interest, Desire, Action / увага, інтерес, бажання, дія — маркетинговий термін для позначення моделі споживацької поведінки. Описує послідовність реакцій споживача, що призводять до прийняття рішення про придбання товару або послуги. І у цьому сенсі образ кавуна, як ідентифікуючого символу, добре відіграє лише першу ступінь — пригортання уваги. Інтерес та бажання відвідати Херсон він навряд чи викликає, так само як і реклама Індії за допомогою ідентифікатора банану — само по собі навряд чи викликає інтерес та бажання туди поїхати. Стереотипні гастрономічні ідентифікатори притаманні багатьом дестинаціям, та рідко йдуть на користь розвитку їх туристичного або інвестиційного потенціалу.

Справжнім викликом у створенні фільму був пошук балансу між сценарною постановкою та імпровізацією, без якої вся магія плейбек-театру втрачає сенс. На початку розповіді чим є насправді Херсон для нас окрім кавунів, актори відіграють плейбек-форму «алмаз» та озвучують найбільш популярні асоціації з Херсоном. Вибір цих напрямків є елементом «домашньої заготовки», оскільки кожен з них потім ілюструється відповідним VR-відео, але актори все одно відіграють озвучені аспекти через призму власного досвіду. Все що відбувається потім — не є сценарною заготовкою, актори, мешканці та гості міста кожен ділиться своїм особистим враженням. А актори плейбек-театру відтворюють озвучені враження у плейбек-формі «букет».

Досить цікавим є питання дослідження тих ролей плейбек-взаємодії, які пропонуються глядачу. Наприклад, коли мешканці розповідають свої історії, глядач почасти стає кондактором, навіть сам того не уявляючи. А справжнім розповідачем є місто, через його мешканців. Сподіваюсь, що фільм надихне на подальші пошуки в поєднанні найкращих форм імерсивного сторітелінгу та плейбеку. Я впевнений, що багатьом дестинаціям є про що розповісти світу...

Видео Історії мого міста VR. Херсон — це не тільки кавуни! канала SUN media group