Bionorica. Кейс "Мастодинон"

Ми постійно чуємо, що самолікування шкодить нашому здоров’ю, проте продовжуємо цим займатися, не відвідувати лікаря та терпіти.
⠀
Ця ж проблема стосується жінок, які замість того, щоб подбати про своє здоров’я, піддаються стереотипному мисленню й терплять біль у грудях при ПМС, просто тому що “повинні”. У нашого клієнта Bionorica було рішення цієї проблеми, проте його потрібно було донести до аудиторії☝️
⠀
Нашою задачею було актуалізувати проблему багатьох жінок, збільшити знання про продукт «Мастодинон» і зупинити тренд падіння продажів препарату. Тому в основу креативної концепції ми поклали висвітлення стереотипів щодо жіночого болю в грудях при ПМС та закликали жінок не ігнорувати свої проблеми і не терпіти біль.
Жодна жінка не зобов’язана терпіти. Єдине, що вона зобов’язана – це бути здоровою!💛
⠀
Доносити ключову ідею потрібно через найбільш охватні медіа-канали (ТБ та Інтернет), але з можливістю максимально наблизиться до проблеми, що можна влучно зробити через digital-таргетинги. В результаті було обрано digital для побудови знання бренду через якісне охоплення ЦА за оптимальні кошти. Ми розбили аудиторію на ключові сегменти, під кожну з яких було розроблено своє унікальне відео. Всі ролики запускалися паралельно під кожен з сегментів ЦА за рахунок ефективного міксу відео-інструментів: Youtube, Facebook, DV360, Admixer та SLDS Digital TV. А щоб люди почали говорити про важливу проблему, ми залучили інтернет-видання та блогерів.
⠀
В результаті вдалося охопити понад 90% цільової (а це більше 2,3 млн. жінок!), збільшити знання бренду з 33 до 46% (та з 10 до 24% серед тих, хто використовував «Мастодинон») і, незважаючи на коронакризу й втрати реалізації у категорії, зупинити тренд падіння продажів продукту😉
⠀
Дивіться відео-кейс, та дізнайтеся, як бренд вступив у пряму комунікацію з аудиторією, почавши говорити на важливі теми. І це тільки початок, адже здоров'я українок для нас – це найважливіша цінність!❤️

Видео Bionorica. Кейс "Мастодинон" канала NCG