Дизайн упаковки колбас с душою для вас

В питании человека колбасы занимают свою существенную нишу. Они сытны, хороши на вкус, часто годятся в качестве ингредиента для всевозможных блюд. Но иногда даже товары высокого качества могут залежаться на полке магазина. Когда покупатель приходит в супермаркет за колбасой, то сначала смотрит на её цену, но потом и обёртка становится предметом его внимания. По каким критериям он будет делать выбор? Что привлечёт, а что, наоборот, оттолкнёт? Разнообразием колбасной продукции сейчас никого не удивить. Чтобы зацепить «своего» клиента каждый поставщик желает заинтересовать его оригинальной упаковкой, которая будет отличаться от других конкурентов.

Для колбас визуальная составляющая является определяющей.

Человеку важно видеть тот товар, который он покупает. Поэтому при выстраивании дизайна упаковки обращают внимание на её размер, чтобы обозначить все достоинства колбас. Иногда производитель на обёртках своих товаров размещает стандартные изображения — деревенские мотивы или сельских животных. Это говорит об их экологичности, но зато они теряются среди прочих похожих. Чтобы отметить своеобразие именного этого конкретного изделия на упаковке показывают только один продукт на однородном фоне или в разрезе. Это повышает уровень доверия человека, ведь при рассмотрении продукта он не видит того, что находится внутри. Яркая, броская обёртка тоже вызывает интерес, ведь её цвет подаёт сигнал, чтобы ближе ознакомиться с содержимым колбас. Есть цвета, к которым мало обращаются производители в качестве основных (например, синий), но, если отдать им приоритет, это может вызвать интерес у новых покупателей.

При разработке дизайна привлекательной упаковки колбасных изделий есть смысл нацеливаться на «свою» аудиторию. Все основные параметры и достоинства продукта соединяют так, чтобы на него обратили внимание те покупатели, которым он предназначен. Например, для высокого ценового сегмента подойдёт крафтовая бумага, которая обращает внимание на полезность товара. Текст при этом наносится коричневым цветом, подчёркивая благородство и изысканность. Колбасы премиум-класса иногда сопровождают биркой, где указывают информацию о них. Всё чаще появляется количество различных знаков на упаковках, благодаря которым человек принимает решение о выборе нужного ему товара. В целом, сочетание цвета, формы, рисунков и надписей упаковки влияет на увеличение конверсии и роста продаж продукта.

Существенна роль дизайна этикетки на колбасу и в продвижении торговой марки.

Запоминающийся вид упаковки для колбасы отмечается покупателем надолго и вызывает больше доверия относительно продукции конкурентов. Известные логотипы уже одним своим названием заставляют потребителя верить, что качество их продуктов соответствует ожиданиям. Есть к примеру бренды, которые используют на упаковках суровый мужской образ в виде фотографий или рисунков. Аналогично существуют похожие решения и для женщин. Цель этих собирательных образов привлечь преимущественно свою аудиторию, подчеркнуть особенности товаров компании. Хороший тренд - отображение на обёртке реальных людей, например, шеф-повара, рецепты которого применяются при производстве колбас. Благодаря такой стратегии идёт прямая коммуникация между производителем и покупателем, что делает бренд узнаваемым среди «обезличенных» конкурентов. Отдельные производители на упаковке своих товаров применяют сочетание прежних и нынешних снимков с акцентом на семейный бизнес. Они говорят о качестве, проверенном временем.

Дизайн упаковки колбасы учитывает традиции и тонкости культуры потребления этой продукции в зависимости от региона и целевой аудитории. От этого будет зависеть узнаваемость торговой марки и характер ценностей товаров, указанных на упаковке. Жители регионов хотят покупать колбасы местных производителей – она дешевле, чем привезённая из других мест. Поэтому более чем оправдано, когда в элементах дизайна обёртки обнаруживаются региональные особенности. Есть отдельные пристрастия и по видам колбасной продукции. Люди с невысоким ежемесячным доходом больше ориентированы на варёные колбасы, сосиски и сардельки. Те, кто побогаче, уже покупают сырокопчёные и сыровяленые изделия. Этот момент тоже важен при конструировании дизайна упаковки.