Возможности брендингового агентсва в построении успешного бренда

Брендинговое агентство: профессиональные возможности, значение в создании и успехе бренда

Бренд – ценный актив, выражающий идентичность бизнеса, его индивидуальность. Эффективный, правильный брендинг, которым занимаются брендинговые агентства, дает множество преимуществ на современном конкурентном рынке – от привлечения, удержания внимания целевой аудитории до увеличения продаж, прибыли. В этом кратком руководстве рассмотрим, что такое брендинговое агентство, чем оно отличается от дизайн-студии, какое имеет значение для бизнеса.

Что такое брендинговое агентство

Брендинговое агентство – фирма по созданию, развитию, улучшению и обновлению брендов. В его задачи входит планирование, разработка, реализация, отслеживание, управление стратегиями брендинга, включая поддержку в рекламе и других формах продвижения, с использованием разных маркетинговых приемов, методов, инструментов.

Брендинг – создание (обновления) и развитие торговой марки, дающие множество преимуществ для бизнеса.

Основные из них:

1. Формирование целостного положительного восприятия бренда в сознании заинтересованных сторон. Согласно исследованиям, компании, имеющие свой фирменный стиль, ассоциируются потребителями, партнерами, акционерами с авторитетными, надежными. Это формирует, поддерживает хорошую репутацию бренда, выражает его идентичность, демонстрирует ценности. Основная задача для маркетолога – сформировать имидж торговой марки, соответствующий её идентичности.
2. Повышение узнаваемости, привлечение клиентов. Компании с сильным брендом привлекают больше клиентов, чем бизнес без него. Фирмы с четким логотипом, гармоничной цветовой схемой и другими визуальными эффектами также хорошо выделяются, запоминаются.
3. Укрепление доверия. Репутация бренда зависит от степени доверия к нему со стороны её заинтересованных сторон (клиентов, сотрудников, деловых партнеров, инвесторов). Доверия достигают путем создания реалистичного, достижимого обещания, которое позиционирует торговую марку на рынке, и выполнения этого обещания. Узнаваемый фирменный стиль создает у аудитории восприятие его как надежного ресурса, профессионала в отрасли, повышает и поддерживает уровень доверия к нему со стороны покупателей.
4. Улучшение эффективности рекламы. Брендинг тесно связан с рекламой, так как оба отражают идентичность, ценности бизнеса. Сочетание рекламы с элементами брендинга помогает в создании, реализации эффективных рекламных кампаний.
5. Подбор квалифицированного персонала, повышение командного духа. Компании с сильным корпоративным брендингом, включая фирменную рабочую одежду, корпоративные товары, интерьер офиса, привлекают, удерживают кадры. Это также создает чувство вовлеченности, удовлетворения своей работой сотрудников в коллективе, поддерживает мотивацию, что повышает их продуктивность, улучшает общие результаты деятельности компании.
6. Повышение лояльности клиентов. Бизнесу нужны постоянные клиенты. Налаживание и поддержание прочных отношений с аудиторией повышает лояльность к бренду.
7. Увеличение ценности фирмы. Компании с сильным, успешным, узнаваемым брендом, такие как имеют высокую ценность на рынке, инвестиционную привлекательность.

Компетенции брендингового агентства

Брендинговые агентства – многофункциональные компании, где работают менеджеры по работе с клиентами, бренд-стратеги, маркетологи, копирайтеры, графические дизайнеры, веб-разработчики, специалисты. Это дает возможность создания торговой марки компании с гораздо меньшими затратами, чем наем штатных сотрудников по брендингу.

Брендинговые агентства предлагают широкий диапазон услуг, в зависимости от конкретной цели.

Основные из них:

• разработка, реализация, управление маркетинговыми стратегиями для достижения целей, передачи ценностей, выполнения обещаний бренда,
• проведение исследований, анализа тенденций рынка, отрасли, ниши,
• изучение целевой аудитории для определения потребностей, предпочтений потенциальных клиентов, конкурентных преимуществ бренда и его предложения, направлений роста,
• нейминг (разработка названия торговой марки),
• разработка визуальной айдентики бренда (дизайн логотипа, цветовой схемы, слогана, упаковки товаров, материалов наружной, печатной, цифровой рекламы, шаблонов писем для рассылки, видеопрезентаций с обзорами продуктов),
• проведение контент-маркетинга на цифровых платформах,оформление сайта, повышение трафика, поисковая оптимизация SEO
• привлечение «видимых» экспертов (Visible Experts)
• партнерство с крупными организациями, торговыми ассоциациями для совместного выполнения проектов,
• сотрудничество с известными, влиятельными клиентами, продвижение в социальных сетях LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook,YouTube и других онлайн-платформах,
• отслеживание статистики, оценка результатов,
• обновление визуального представления торговой марки в случае ребрендинга.

Роль брендингового агентства в построении бренда

Брендинговое агентство может считаться одним из родителей бренда, так как последовательно организует три основных этапа его создания: разработка стратегий, развитие, позиционирование. В каждом из этапов специалисты предпринимают ряд подробных шагов. Это охватывает весь путь создания успешной торговой марки с известным именем, фирменным стилем и хорошей репутацией, которая привлекает, удерживает лояльную аудиторию.

Различия между брендинговым агентством и дизайн-студией

Брендинговые агентства имеют смежные области с другими компаниями в отрасли по продвижению бизнеса – дизайн-студией, маркетинговым, креативным агентствами, – так как их деятельность также связана с дизайном, творчеством, коммуникациями. Дизайн-студия работает над созданием отдельных визуальных атрибутов торговой марки, включая логотип, сайт, рекламные материалы. Брендинговое агентство не ограничивается построением визуальной идентичности, охватывая более широкий диапазон услуг и возможностей. Бренд агентство рассматривает бренд как общую, целостную картину, обеспечивая согласованность коммуникаций по разным каналам, включая рекламу, дизайн, контент-маркетинг.

Значение брендингового агентства в формировании, продвижении торговой марки

Брендинговые агентства могут помочь предприятиям создать бренд с нуля или улучшить его восприятие (подробнее об услуге комплексной разработки бренда читайте на сайте ведущего брендингового агентства Москвы https://forcegear.ru/services/kompleksnaya_razrabotka_brenda/). При ребрендинге эксперты обновляют торговую марку в соответствии с текущими тенденциями, не теряя его известность. Создание новой торговой марки требует разработки комплексной концепции с определением целей, способов их достижения. Усилия специалистов по продвижению успешных брендов часто сосредоточены на конкретных областях, часто связанных с охватом, привлечением, удержанием целевой аудитории.

Заключение

Брендинговое агентство – компания по брендингу, которая помогает создать или обновить торговую марку, например такое агентство как ForceGear https://forcegear.ru/. Построение сильного бренда с хорошо продуманной стратегией, основанной на ценностях, опыте, конкурентных преимуществ фирмы, имеет весомое значение для роста бизнеса, увеличения прибыльности и общей рыночной стоимости