Как снимать реклaмные видеоролики

Публикации в блоге Дзен
https://dzen.ru/a/ZhzSt7NXCEuKV2d1

Как мы снимаем реклaмные ролики? Подробно разберем как создать качественный реклaмный видеролик.

Публикация от PiterPro_Production совместно с Михаилом Смирновым (основатель и руководитель CMCproduction и SmartREC).



Иногда за созданием роликов к нам обращаются крупные компании, которые сотрудничают с реклaмными агентствами. Тогда все нужные маркетинговые исследования уже проведены, целевая аудитория сегментирована, и рычаги воздействия на нее понятны. Иногда даже кратив уже придуман — остается только создать качественный видеоролик.

Но это в идеале и в крупных дорогих проектах, обычно же клиент решает своими силами или с помощью небольших контор запустить рекламу себя\продукта, а к нам обращается за продакшном. Мы хотим создавать эффективную рекламу, поэтому в таких случаях берем на себя задачи реклaмного агентства.

Съемочная бригада и актеры с интересом смотрят первые кадры с реклaмного ролика Volkswagen Polo


Как мы продумываем реклaмную кампанию

Чтобы видео действительно стало эффективным бизнес-инструментом, нам нужно выяснить много подробностей о сути бизнеса и целевой аудитории перед запуском препродакшна.

Определить продукт, его сильные и слабые стороны
Этот пункт кажется очевидным, но многие наши клиенты до сих пор называют главной сильной стороной качество продукта. И это, безусловно, неплохо, но для сильной реклaмной кампании нужны более конкретные и уникальные характеристики, а не шаблонные фразы. И мы в процессе беседы стараемся вместе докопаться до истины: выявить ключевую характеристику продукта, которая побуждает к покупке — ведь именно на этом в видео следует сделать акцент.

Выявить ЦА, по которой мы будем «бить» рекламой
Реклaмный креатив всегда адресован конкретным людям: именно под ЦА нужно придумывать сюжет ролика, визуальный ряд и продающие механики. Чем точнее определена ЦА, тем легче будет подобрать приемы из мира видео, которые гарантированно сработают на пользу бизнеса.

Проанализировать результаты опросов и исследований
Здорово, когда бизнес проводит исследования аудитории. Тогда можно руководствоваться данными опросов и понять, какие проблемы и тревоги есть у людей, какие пути решения им можно показать, что они ожидают от продукта. Правда, это большая роскошь — у малого и среднего бизнеса на такие исследования обычно нет ресурсов. Но всегда можно подсмотреть решения у крупных игроков рынка. Некоторые исследования есть в открытых источниках. И даже если их нет, по реклaмным кампаниям конкурентов видно, к каким проблемам аудитории они апеллируют.

Выбрать каналы коммуникации
Мы всегда стремимся точно узнать, на каких площадках заказчик планирует размещать рекламу. У каждого канала есть свои фишки и свои ограничения, их важно учесть уже при планировании ролика — ведь перекраивать внезапно неподходящее видео заново будет дорого.
Мы сразу снимаем с учетом требований всех нужных площадок, а потом просто делаем разные версии одного видео под каждую. В Instagram*, например, ролики преимущественно смотрят без звука, на Youtube — наборот. И таких нюансов довольно много.

Сформулировать задачу реклaмного ролика
Если заказчик сам не работает с маркетингом, он может вообще не задумываться о конкретных задачах ролика. Реклама подразумевает продвижение конкретного продукта или услуги для определенной аудитории. И важно определиться, чего мы хотим.
Может, повысить продажи среди лояльных клиентов? Или повысить их за счет привлечения более широкой аудитории? Нужно ответить на многие вопросы, но заказчики зачастую даже не видят разницы между имиджевым, презентационным и реклaмным роликом. Наша команда всегда готова помочь: мы вместе с клиентом прорабатываем задачи, которые будем решать с помощью реклaмного видео.



Как мы работаем над видео

Когда мы собрали всю необходимую информацию, можно приступать непосредственно к созданию ролика. Процесс работы делится на 4 этапа.

Разработка креатива
Любой ролик начинается с идеи и концепции. У нас есть маркетолог и сценарист, которые работают совместно с заказчиком, чтобы определиться со сценарием, стилистикой и визуальным рядом. На этом этапе подбирают образы актеров, примерную локацию. Важно, чтобы ролик привлекал внимание, выделялся среди конкурентов, показывал продукт с лучшей стороны и был актуален для ЦА.

Препродакшн
Это этап активной подготовки к съемкам. Во время препродакшна проводят кастинг актеров, выбирают декорации, арендуют нужную локацию. Также определяются с конкретными видами съемок и визуальными эффектами, которые будут задействованы — в зависимости от этого становится понятно, какое оборудование понадобится на съемочной площадке. Все детали согласовываются с клиентом.

Продакшн
Это непосредственно процесс съемки реклaмного ролика. В зависимости от сложности видео, продакшн может занимать вплоть до нескольких дней. В это время на площадке работает, как минимум, несколько профильных специалистов.

Постпродакшн
Снять ролик — недостаточно, чтобы он был визуально привлекательным и захватывающим. Многое зависит от последующей обработки: монтажа, цветокоррекции, озвучивания, наложения графики и эффектов. Когда видео готово, мы адаптируем его под форматы разных площадок: для соцсетей, видеохостингов или телевещания.

У нас работают опытные специалисты, которые создают реклaмные ролики с нуля и тщательно работают вместе с клиентом на каждом этапе — от определения задач видео до адаптации готового ролика под Youtube или Instagram*.

НОВЫЙ VOLKSWAGEN POLO
Цель ролика: Креативно презентовать выход обновленного легендарного автомобиля на российский рынок.

Реклaмный ролик для автодилера Volkswagen Пулково.


Вам нужно сильное реклaмное видео, которое познакомит аудиторию с продуктом или покажет товар с неожиданной стороны? Обращайтесь за консультацией, мы ответим на все вопросы!




Публикация от PiterPro_Production https://piter-pro.com/
Официальный постоянный партнер Яндекс Такси, Subway Russia, социальная сеть Tik Tok, благотворительный проект Яндекса "Помощь Рядом", Экспофорум, Правительство Санкт Петербурга, Ассоциация «НАУМИР», Тинькофф Банк, Компания «Siberian Wellness», Сеть дилерских центров Volkswagen, Moley Robotics, «Волшебный мир», MEDI, Siberian Wellness, "Мой бизнес", Gillette (P&G), «ТатНефть», «Гейзер», IKEA, «Совкомбанк», «Бехтерев», «Белая березка». Морской порт Санкт-Петербурга, международная IT компания «T-Sistems», IT компания «Novardis», авиакомпания «Россия», и многие другие.

Совместно с CMCproduction и SmartREC https://vk.com/smastudio
Профессиональное видеопроизводство CMCproduction и SmartREC.
CMCproduction - видеопроизводство полного цикла.
SmartREC - территория свободного творчества, первое мобильное видеопроизводство в Санкт-Петербурге.

Авторский видеоконтент.
В сотрудничестве с видеостудиями CMCproduction & SmartREC
https://www.youtube.com/c/ViolettaWennman

Если вам интересна съёмка видеороликов, присоединяйтесь к нашим сообществам.

Я снимаю видео
Видео для бизнеса
Реклaмные видеоролики
Инстаграм контент
Фильмы
Тв программы и реалити шоу
А также профессиональные обзоры на товары, видеотехника, оборудование для видеосъемки, девайс, гаджеты.

Профессиональное видеопроизводство CMCproduction и SmartREC
CMCproduction - видеопроизводство полного цикла
SmartREC - территория свободного творчества, первое мобильное видеопроизводство в Санкт-Петербурге

А также я профессионал в области видео производства на смартфон. Обожаю снимать на телефон и с удовольствием делюсь материалами со съемок и полезной информацией о том, как это снято.
Выкладывайте свои работы через предложить новость https://vk.com/topcontent2022 TopContent

TopContent на Дзен https://dzen.ru/topcontent2023

Телеграм канал от руководителя и основателя CMCproduction и SmartREC.
Делимся тем, как проходят съёмки. Акции для клиентов, приглашение к участию в совместных проектах.
Новости, акции, приглашение к участию в совместных проектах.
https://t.me/CMCproduction

Публикации в блоге Дзен
https://dzen.ru/a/ZhzSt7NXCEuKV2d1

ПРИГЛАШАЮ В ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ
БЕЗ ЦЕНЗУРЫ
https://t.me/shipshard