[소비자행동]소비자 개념 5가지( #욕구충족자, #가치추구자, #배우, #생산자, #영향력행사자)

소비자는 #욕구충족자, #가치추구자, #배우, #생산자, #영향력행사자의 관점에서 정의할 수 있다.
1) 이 5가지 관점에서 소비자를 각각 개념화하고,
2) 각 소비자 개념에 대해 소비자가 자신의 역할을 어떻게 수행하는지 예를 들어 설명하고,
3) 기업은 각 소비자의 역할에 어떻게 대응하여야 하는지 논의해보시오.
4) 이 중 한 가지 소비자의 역할로 인해, 기업과 소비자 간 입장과 관점의 차이가 존재하는 경우를 상정하여,
윤리론의 5가지 관점인 #의무론, #권리론, #공리론, #정의론, #상대주의 중 한 가지를 적용하여 분석하여
5) 통합적으로 마케팅 시사점을 도출하시오.

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