.
Какие задачи позволяют решать биддеры
Биддер (от англ. bidder, участник торгов, тот кто делает ставки на аукционе) – это специальная программа в виде десктопного или веб-приложения, которая оптимизирует управление ставками. Биддер для яндекс маркета помогает установить максимальную ставку, которую рекламодатель готов заплатить за определенный ключ (и подачу соответствующей заявки в realtime-режиме). Такая программа позволяет оптимизировать управление ставками на разных уровнях: по стоимости ключевого словами, по бюджету рекламодателю, по просмотрам.
Простыми словами, бид-менеджер, или биддер – это программа или онлайн-сервис для назначения ставок в контекстной рекламе.
Плюсы и минусы
Аукционные системы в Яндекс Директе и Google Рекламе полностью оптимизированы: они обеспечивают нужный охват, экономическую эффективность, простоту настройки.
Но проблемы для рекламодателей также остаются: все категории биддеров (о них расскажем в разделе «Какие биддеры существуют») теряют контроль над видимостью торгов. А еще приходится мириться с высоким риском фрода. Вот почему всем участникам торгов (и рекламодателям, и вебмастерам) важно оптимизировать, контролировать свои стратегии.
И тут нельзя не сказать о достоинствах биддеров для большинства РК:
- Лучший охват. Рекламодатель может охватить большую аудиторию – на сайтах и в мобильных приложениях;
- Лучший таргетинг. Контекстный таргетинг в Яндекс Директе показывает рекламу только самым релевантным аудиториям, что обеспечивает максимальную эффективность. Бид-менеджер усилит нацеливание на ЦА;
- Экономическая эффективность. С биддерами рекламодатель оплачивает только те объявления, которые, скорее всего, будут релевантны ЦА.
Переходим к важным минусам автоматических биддеров:
- Стоимость. Некоторые бид-менеджеры платные. А еще есть простой закон: чем больше рекламодателей в аукционе, тем выше стоимость размещения, особенно для нишевых тематик;
- Ограниченный контроль. Бид-менеджеры никак не контролируют фактический контент, на котором будут размещаться объявления. Они просто пытаются управлять ставками в авторежиме;
- Отсутствие контекста. У рекламодателя (и бид-менеджера, соответственно) часто нет данных о точной странице, где будет размещено объявление. Отсюда и промахи по релевантности к ЦА.
Какие задачи позволяют решать биддеры
При грамотном использовании бид-менеджеры могут не только оптимизировать рутинное управление ставками, но и снизить стоимость рекламы.
Вы сами выбираете необходимый объем трафикаВы сами выбираете необходимый объем трафика
Правильно настроенный бид-менеджер для Яндекс Директа и Google Ads балансирует между релевантностью объявлений и бюджетными ограничениями, оптимизируя семантику, ЦА, размер ставки.
Вот что умеет делать типичный бид-менеджер:
- Определять размер ставки для каждого ключевого слова в каждом аукционе;
- Управлять ставками в рамках одной или сразу нескольких РК;
- Отслеживать эффективность ставок и при необходимости вносить коррективы;
- Использовать данные предыдущих аукционов – для предсказания стоимости и принятия решений об изменении стоимости в будущих ставках.
Перечисленные задачи – лишь верхушка айсберга. Давайте посмотрим на что способен правильно настроенный бид-менеджер в разрезе эффективности рекламы в целом.
Важно: правильно настроенный биддер должен учитывать ценность ключевых слов, вид контента, масштаб темы. Программный алгоритм вряд ли сможет приоритизировать каждый из этих моментов. Тут на помощь должны приходить маркетологи и другие специалисты. Они должны определить, на какие типы страниц следует делать акцент при продвижении. Важно определить ключевые слова и темы контента, наиболее релевантные созданным РК и ЦА в целом. И только после этого в дело вступает бид-менеджер.
Какие задачи позволяют решать биддеры
Биддер (от англ. bidder, участник торгов, тот кто делает ставки на аукционе) – это специальная программа в виде десктопного или веб-приложения, которая оптимизирует управление ставками. Биддер для яндекс маркета помогает установить максимальную ставку, которую рекламодатель готов заплатить за определенный ключ (и подачу соответствующей заявки в realtime-режиме). Такая программа позволяет оптимизировать управление ставками на разных уровнях: по стоимости ключевого словами, по бюджету рекламодателю, по просмотрам.
Простыми словами, бид-менеджер, или биддер – это программа или онлайн-сервис для назначения ставок в контекстной рекламе.
Плюсы и минусы
Аукционные системы в Яндекс Директе и Google Рекламе полностью оптимизированы: они обеспечивают нужный охват, экономическую эффективность, простоту настройки.
Но проблемы для рекламодателей также остаются: все категории биддеров (о них расскажем в разделе «Какие биддеры существуют») теряют контроль над видимостью торгов. А еще приходится мириться с высоким риском фрода. Вот почему всем участникам торгов (и рекламодателям, и вебмастерам) важно оптимизировать, контролировать свои стратегии.
И тут нельзя не сказать о достоинствах биддеров для большинства РК:
- Лучший охват. Рекламодатель может охватить большую аудиторию – на сайтах и в мобильных приложениях;
- Лучший таргетинг. Контекстный таргетинг в Яндекс Директе показывает рекламу только самым релевантным аудиториям, что обеспечивает максимальную эффективность. Бид-менеджер усилит нацеливание на ЦА;
- Экономическая эффективность. С биддерами рекламодатель оплачивает только те объявления, которые, скорее всего, будут релевантны ЦА.
Переходим к важным минусам автоматических биддеров:
- Стоимость. Некоторые бид-менеджеры платные. А еще есть простой закон: чем больше рекламодателей в аукционе, тем выше стоимость размещения, особенно для нишевых тематик;
- Ограниченный контроль. Бид-менеджеры никак не контролируют фактический контент, на котором будут размещаться объявления. Они просто пытаются управлять ставками в авторежиме;
- Отсутствие контекста. У рекламодателя (и бид-менеджера, соответственно) часто нет данных о точной странице, где будет размещено объявление. Отсюда и промахи по релевантности к ЦА.
Какие задачи позволяют решать биддеры
При грамотном использовании бид-менеджеры могут не только оптимизировать рутинное управление ставками, но и снизить стоимость рекламы.
Вы сами выбираете необходимый объем трафикаВы сами выбираете необходимый объем трафика
Правильно настроенный бид-менеджер для Яндекс Директа и Google Ads балансирует между релевантностью объявлений и бюджетными ограничениями, оптимизируя семантику, ЦА, размер ставки.
Вот что умеет делать типичный бид-менеджер:
- Определять размер ставки для каждого ключевого слова в каждом аукционе;
- Управлять ставками в рамках одной или сразу нескольких РК;
- Отслеживать эффективность ставок и при необходимости вносить коррективы;
- Использовать данные предыдущих аукционов – для предсказания стоимости и принятия решений об изменении стоимости в будущих ставках.
Перечисленные задачи – лишь верхушка айсберга. Давайте посмотрим на что способен правильно настроенный бид-менеджер в разрезе эффективности рекламы в целом.
Важно: правильно настроенный биддер должен учитывать ценность ключевых слов, вид контента, масштаб темы. Программный алгоритм вряд ли сможет приоритизировать каждый из этих моментов. Тут на помощь должны приходить маркетологи и другие специалисты. Они должны определить, на какие типы страниц следует делать акцент при продвижении. Важно определить ключевые слова и темы контента, наиболее релевантные созданным РК и ЦА в целом. И только после этого в дело вступает бид-менеджер.
